易观10月榜单：母婴亲子行业月活突破8000万 亲宝宝位居榜首

　　11月20日，易观发布《2019年最新母婴亲子类App榜单》。易观分析指出，2019年10月，母婴亲子行业月活跃用户规模已突破8000万，较去年同期的6614.7万人增长27.4%，同比增幅基本保持平稳，并处于年内最高。随着对育儿有更高要求、更强付费能力的年轻家庭成为母婴市场消费主力，以及国內二孩经济红利的释放、下沉市场的增长潜能的挖掘，母婴亲子行业未来前景依然广阔。

　　家庭育儿平台亲宝宝依然保持稳定增长，领先优势不断扩大，日活、月活用户规模已经连续7个月居于行业第一。在易观2019年10月母婴亲子类APP的TOP榜单中，亲宝宝以1836.6万活跃用户规模居于行业榜首，其中月活用户规模已领先第二名近500万。

　　从2013年母婴产品进入移动互联网时代，2015年出现井喷和泡沫、2018年再一次洗牌，母婴行业大浪淘沙，格局逆转，赛道上玩家也经历了跌宕起伏。那么，2013上线的亲宝宝APP，在竞争中实现弯道超车究竟是偶然还是必然?

　　与其他靠社区起家的母婴APP不同，亲宝宝APP从私密亲子空间单点突破,以核心功能“宝宝成长记录”，迅速聚拢数千万年轻家庭，用户构成不再局限于妈妈，而是延伸至爸爸、祖辈、亲友等家庭成员。随着家庭共育的新趋势，聚焦年轻家庭的亲宝宝已经占据市场的领先地位，先发优势明显。而后亲宝宝APP又以“个性化育儿指导”满足年轻家庭科学养娃的需求，提升用户粘性，稳固自身流量池。随着用户口碑的积聚，截止2019年初，亲宝宝用户规模已破亿。

　　数据显示，亲宝宝用户规模一直在稳步扩大，自今年年初亲宝宝启动品牌升级计划以来，行业独占率一直稳步增长并跃升至59.1%。这代表了亲宝宝在用户心中的认可度、信赖度以及不可替代性在进一步提升。

　　在产品层面，亲宝宝围绕用户日益增长的需求开展了内容升级，并持续强化家庭成员共同育儿属性。10月全新升级的“亲宝宝APP 8.0”新版本则主要对亲宝宝“育儿”板块中的“亲子任务”进行了视频化改版升级，用户可依照任务与宝宝打卡互动在家进行早教。这项独创提升了亲子陪伴的质量与效率，切实解决了0-6岁家庭在家早教的痛点，将成为亲宝宝吸引流量、增加用户粘性的又一抓手。

　　自2017年开始布局商业化，亲宝宝在这短短2年的时间里，取得了令人瞩目的成绩。公开资料显示，去年底，亲宝优品上线几个月销量便迅速破亿，今年“双11”亲宝优品GMV同比去年增长406%，目前产品不仅涵盖宝宝成长必备的全系列，还开发了妈妈的美妆、护肤品等产品。第一款智能早教机器人“亲宝小伴”自今年4月预售以来销量便持续走高，“双11”入选亲宝宝在售商品爆品榜单TOP3，成为年轻家庭“新宠”。昨天，亲宝宝第一款付费早教产品“亲宝玩数学”正式发布，业务负责人称今年计划卖一万份。

　　打造母婴生活品牌抢占万亿母婴消费品市场，布局智能硬件提前抢占物联网时代的流量入口，入局早幼教攻占另一个千亿市场，这些布局不仅体现了亲宝宝深耕“孕、育、教”三方面的“决心”，也体现了亲宝宝要成为“无边界”母婴公司的“野心”。

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