1.6亿人次、78.25亿总票房双破纪录，最强春节档回归！

　　猫眼最新发布的《2021春节档数据洞察》(以下简称《洞察》)显示，截止至2月18日12时，2021春节档凭借场均人次和观影总人次双双超20%的增长，创造了1.6亿的春节档人次新纪录和78.25亿的票房新高度!

　　其中，《唐人街探案3》揽获35.55亿票房，成为中国影史票房最快突破30亿的电影;《你好，李焕英》后期口碑爆发，最后收获27.24亿票房;《刺杀小说家》5.38亿、《熊出没·狂野大陆》3.68亿、《新神榜：哪吒重生》2.34亿、《侍神令》2.10亿、《人潮汹涌》1.50亿，创造了春节档影片票房全部破亿的好成绩。

　　《 唐探 3》《 李焕英 》 断层领跑 ， 赢下春节档电影接力赛

　　《洞察》显示，2021年上演了近七年竞争最残酷的春节档，相较过去几年春节档票房前三名争夺80%票房的相对稳定格局，今年《唐人街探案3》单片票房占比超45%，《你好，李焕英》单片票房占比近35%，头部两部影片便抢占了80%的票房。

　　预售期和映后初期，悬疑喜剧电影《唐人街探案3》以绝对优势领先，创造了中国电影市场单片首映日预售、映前总预售、首日/单日票房、首周/单周票房、国产电影首日场次、国产电影单日场次等多项新纪录，带动大盘提振市场信心，成为中国电影市场单片纪录新标杆。

　　映后中期，笑中有泪的喜剧电影《你好，李焕英》凭借口碑效应接棒领跑，于初四登顶日冠，连续三天拿下5亿票房。据猫眼专业版数据显示，2月18日14时45分，《你好，李焕英》票房突破30亿，成为了中国影史第12部票房破30亿的影片，贾玲成为中国票房最高的女导演。

　　《唐人街探案3》《你好，李焕英》分别引领2021年春节档上下半程，档期走势更强更稳，但对其他同档影片来说，竞争形势则空前艰巨。《刺杀小说家》《人潮汹涌》在开局不利的情况下奋起直追，《新神榜：哪吒重生》也有小幅上涨，《熊出没》仍然是春节档最稳一环。

　　“就地过年”新背景下 ， 中国电影市场迎来厚积薄发

　　时隔两年，春节档携七部类型各异的影片强势回归，尽管面临“就地过年”倡议和多地75%上座要求带来的不确定性，但观众强烈的观影热情已经冲散了诸多顾虑。从《洞察》中，可以看到2021年春节档在观影区域与人群方面均显现出新特点和新趋势。

　　按区域划分来看，2021年春节档大盘人次分布表现在华东、华中、华南、西南四区占比提升，华北、东北、西北占比下降。结合过往春节档上映过的系列电影对比，可以判断为南方地区在“就地过年”政策下的受益。整体来看，观影所在地结构出现变化，异地与本地观影产生3个百分点的转移，但流入流出TOP10城市观影人次均有大幅提升。

　　从观影人群来看，因供小于求使得2021年春节档买票更难，多地出现“一票难求”情况。《洞察》显示，2021年春节档期间四成场次达到售罄状态，人均观影量下滑至1.19部，“买不到票”是重要阻碍因素之一。而因选择就地过年的人们拥有了更多闲暇的文化娱乐消费时间，观影人群整体出现观影时段更为分散，上午场和午夜场的观影人次占比更高的特点。

　　与此同时，为了面对新形势的挑战，电影市场抗住压力拥抱变化，主动变革创新宣发模式，除预告、MV等传统物料布局外，还有短视频、正片片段短视频发力，参加综艺、上直播间等，扩增传播的渠道和角度。猫眼为代表的娱乐内容服务平台也创新推出宣发组合拳，通过“云包场”“云路演”“助力主创红包”“情人节特别活动”等新鲜玩法，助力中国电影市场厚积薄发。据猫眼专业版预测，《你好，李焕英》总票房将破50亿!史上最强春节档将开启2021年中国电影市场的新局面!

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