当抗老成为一种投资，百亿市场的家用美容仪行业有哪些新机会？

　　全民养“基”时代，无数年轻人跑步进场，不管是成功搞钱还是被“割韭菜”，“投资”都势不可挡地成为了一种新的生活方式。

　　未雨绸缪的年轻“基民”们，其实不光为“钱”投资，为“青春”投资也是不在话下。随着颜值经济与悦己消费的深入发展，消费者为抗老而做出的每一分努力，都可以说得上是为自己投资的一笔“青春基金”。

　　抗老市场释放潜力

　　消费人群需求升级

　　根据网络数据显示，2018年中国抗老市场就已达到472亿元，其中90%的女性都采取过抗衰老措施。福布斯数据认为中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。

　　CBNData《2021女性抗老投资洞察报告》中调研发现，27%的受访者成为美颜投资的“万元户”，而就功效来看，抗老成为当下女性的重点投资赛道，并被不断加码。

　　图源：CBNData《2021女性抗老投资洞察报告》

　　种种迹象与数据都在表明，抗老市场正在逐渐成为行业风口。

　　而抗老消费人群则呈现出低龄化趋势，越来越多Z世代的年轻人加入到抗老行列。《新青年抗衰老调查报告》显示，59.2%的人群在20至30岁这一年龄段开始产生对于衰老的压力。我们常说“年轻就是资本”，然而对于当下的消费者来说，更好的工作机会、更小的生活压力都要往后排，“年轻”最主要意味着有更好的自我感受，或许只是看到镜子里始终充满朝气的自己。

　　图源：新氧×第一财经《新青年抗衰老调查报告》

　　与此同时，想要留住年轻的消费者们，却又有许多伴随着这个时代而生的消费痛点，一方面他们想要借技术的进步，以更方便的方式更快看到成效，另一方面在理性消费的观念影响下他们又非常在乎性价比。想要方便背后的“懒”，想要尽快见效背后的“急”，想要认真比价的“穷”，这些消费特点也为抗老行业的发展提供了发力方向。

　　抗老消费进阶

　　“医美+护肤”的融合趋势

　　虽说提到“抗老”许多人的第一反应都是护肤，但实际上抗老消费的图谱呈现出了非常多元的方式。

　　《中国社会新人消费报告》指出，怕老的90后消费者开始用美容仪、医美、保健品、运动健身等花式组合方式进行抗衰老，其中49.74%的人会购买眼霜、美容仪等抗衰产品，11.25%的受访者选择医美。

　　图源：唯品会×南都大数据研究院《中国社会新人消费报告》

　　这些抗老方式的选择与相对应的资产配置，就像是一种投资组合，抗老的效果就如同抗老投资组合的收益。如何选择抗老方式，才能让“青春”停留得更久?如果说过去人们更多选择精致的护肤、养生的饮食与作息，那么在“黑科技”大行其道的今天，家用美容仪则凸显出了独特的抗老优势。

　　相较普通护肤品更为专业进阶，而相较医美与美容院，又足够省时省力，家用美容仪在“医美+护肤”的融合趋势下，更能够精准对应消费者的痛点，成为越来越多人的选择。

　　网络数据显示，2019年，中国美容仪市场规模为66.2亿元，产量为679.4万台，同比增长21.82%;2020年上半年，天猫国际进口美容仪新品牌入驻数量同比增长69%，发布新品数量同比增长129%，新品成交同比增长606%。

　　天猫美妆行业高级运营专家歆笛曾表示，天猫美容仪器类目市场规模已达到100亿，美容仪和护肤品的结合是下一个护肤风口。

　　资生堂全新科技抗老专家EFFECTIM玑妍之光，基于资生堂全球创新中心在国际化妆品技术者联盟(IFSCC)2019年获得最优秀奖的肌肤衰老科研成果，首创“同源研发”光雕双锋，这是美容仪与护肤品二者完美融合的一个例子。一是其光雕美容仪本身，采用RF+ Multi-Force 射频+复合波能，多重能量同时输出，能够提升抗老效率，二是以此获奖研究成果为理论基础同源研发的光雕精华，能够与美容仪的光电能量协同作用，更好对抗肌肤松弛纹路等老化问题，实现抗老功效加乘。使用方面无需凝胶，也无需实时接通电源使用，更便捷安全。下面配图换一张更厉害的吧。

　　专业化、数字化、个性化

　　家用美容仪的升维抗老

　　家用美容仪行业大热，吸引行业巨头纷纷入局，其中也包括了149岁的资生堂集团。以新品牌EFFECTIM玑妍之光为例，在抗老消费崛起的浪潮下，其创造性地提出效率更高的升维抗老方案，为消费者带来“我的肌肤老化数据，我的配对解决方案，我的陪伴抗老私教”三大核心服务，这实质上也对应了当下家用美容仪发展的一些趋势特点——

　　1、 专业升级，安全便捷与高效的平衡

　　美容仪伴生于医美市场，从导入导出、微电流到射频RF，家用美容仪的能量强度不是为了比肩医美项目，而是随着技术升级，其在保证家用安全性的基础上，往更高效、便捷的方向发展。

　　根据CBNData《2021女性抗老投资洞察报告》，高效便捷成为“懒人抗老”的重要考量因素。EFFECTIM玑妍之光的黑科技使其美容仪具有卓越的即时效果和长期效果，兼具安全与高效的特点。一键启动，6分钟全脸抗老的功能，也满足了消费者对省时省力和功效的追求。

　　图源：CBNData《2021女性抗老投资洞察报告》

　　2、 数字转型，皮肤状态的智能数据化管理

　　作为美容类的电子仪器产品，家用美容仪有较大的智能化发展空间，智能化也是实现个性化抗老护肤的基础。如何将皮肤状态数据化，通过AI技术与大数据能力打造智慧化体验，成为行业发展的重点。

　　EFFECTIM玑妍之光先行一步，首创“智能”3D面诊，能够多维度测量肌肤老化状态，检测包含法令纹、鱼尾纹、抬头纹、苹果肌、口角羊腮、下颌缘等在内的18项肌肤老化指标，为消费者明辨抗老重点，精准施策，同时也引领抗老进入数字化时代。

　　3、 个性定制，打造陪伴式服务体验

　　行业人士预计，2021年中国美容仪市场将保持50%的增长，智能化、个性化是大势所趋。

　　随着美容仪消费的进一步升级，能够针对消费者不同的皮肤衰老进程，提供个性化护理的产品将有更大市场。这种个性化趋势在EFFECTIM玑妍之光的抗老方案中有很好的体现，美容仪的射频+复合波能 RF+Multi-Force可因人定制，大幅提升护理效果，且“智能”3D面诊可持续追踪检测，支持美容仪波形持续升级，让抗老变得更为高效。

　　家用抗老美容仪突破性的个性化定制，能够匹配消费者的个性化抗老需求。与此同时，EFFECTIM玑妍之光也是第一个提出“抗老私教”概念的品牌。消费者的个人肌肤档案和抗老进展能够实现长期追踪记录，同时，EFFECTIM玑妍之光抗老私教的陪伴式服务也让消费者能够持续获得反馈与支持，从而将“抗老”坚持下去。

　　家用美容仪专业化、数字化、个性化的升级，让抗老不再那么复杂，或许也让这笔“青春基金”有了更为明了的选择。如果对于青春投资这一课题有更多的兴趣，3月12日20点， EFFECTIM玑妍之光将携手天猫小黑盒推出青春“基金”开麦大会的直播，经济学家薛兆丰惊喜跨界抗老行业，以理性思维与不同视角聊聊抗老与时间的意义，现场还将有金婧、陈卓璇作为青春“基金”投资体验官，与新一代“青春基民”们展开互动，敬请锁定“EFFECTIM玑妍之光”天猫直播间。

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