极光：后疫情时代，大家春节都在做什么？

　　春节对于每个中国人来说，不仅是新一年的开始，更是象征着团圆。在我们小时候，每次到了春节，基本上大家都会提前清扫屋舍，贴春联，备年货，收压岁钱，吃年夜饭，守岁，放鞭炮等，让春节呈现张灯结彩，喜气洋洋的气象。但在2021年春节前夕，国内多地出现散发病例，疫情动态再度牵动人心。全国多地发布通知，强调春节减少出行、倡导原地过年。这个政策，让2021年的春节是一个特殊的春节，也衍生了更多新过年方式。那么在2021年，后疫情时代，大家春节都在做什么呢?

　　过年宅家大乐趣。随着移动互联网的发展，各平台商业模式不断发展成熟，居民对于日常生活的基本需求渐渐地在线上就能得到满足，越来越多的用户，尤其是新生代的消费主力军，养成了“懒宅”的生活以及消费方式。

　　在今年就地过年号召下，部分人放弃回老家过年，选择在工作地就地过年，为了寄托对家人的思念，随着互联网科技的发达，不少人选择用云拜年的方式给家人致以新年的祝福。同时，看电影，玩游戏等放松心情的宅家过节方式成为主流，为即将到来的新的一年养精蓄锐，这逐渐成为新的过年趋势。在2021年春节期间，“宅经济“的几个代表行业，比如短视频行业、电商行业、游戏行业均表现较活跃。

　　现在的年轻人对无用社交非常反感，并且极其在乎自己的时间、金钱和办事的性价比，因此极不喜欢走亲访友式过年。过年期间，除了王者荣耀、和平精英等手机游戏火爆，社交类游戏也获得用户的青睐，不少年轻群体放假期间，也会同好友约线上狼人杀局，不仅娱乐消遣，还能保持社交互动。

　　根据极光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)数据显示，狼人杀app的DAU也在除夕当天达到2月的峰值，并且在大年初四，迎来第二波DAU小高峰。

　　春节交友花样多。每逢春节，家里长辈会对单身朋友发起催婚攻势，这也是很多单身朋友非常不想面对的环节。长辈催婚多为好意，不少长辈还会主动张罗为单身的朋友相亲，这就引来不少质疑。现在的年轻人渴求伴侣是“灵魂匹配”的，而不仅仅随便找个差不多的搭伙过日子。面对家里人的催促，越来越多的年轻人开始通过互联网，尝试视频、语音等“云相亲”模式，线上交友平台的月活用户规模呈持续增长态势。

　　与父母长辈安排的相亲不同，交友app统根据用户自定义的标签，为男女双方寻找潜在的志同道合之人。用户不仅通过这类app寻找男/女朋友，更有不少用户通过交友app扩展自己的交友圈子，寻找有共同兴趣爱好的朋友。

　　根据极光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)数据显示，几个主要的交友app在大年初二迎来新增用户的激增，整个春节假期期间，都保持较高水平的新增用户增长，在春节假期结束后，逐渐回落。从使用时长维度，我们可以发现，MOMO和Soul这两款app春节假期期间，其用户的使用时长在不断攀升。

　　牛年理财热潮来袭。每逢年关，各个机构往往会发行业绩比较基准较高的春节特供理财产品吸储，也为投资者一年的辛苦钱“保驾护航”。2021年也不例外。2021年春节期间，虽然交易暂停，但“基金热”延续。疫情催生了各行各业的“直播热”，如今这股“热风”也刮到了金融领域，越来越多金融机构把线下路演搬到线上直播间。支付宝理财平台数据显示，今年春节假期，理财直播观看人次同比上涨超10倍。其中，大年三十当晚直播观看人次首次超过60万。一二线城市春节观看理财直播的人次最多，上海、北京、广州、深圳分列前四。直播理财最大的优势就是，可以在短时间内为投资者提供更多信息，通过一些直播能够让投资者更快理解理财的收益、风险。

　　根据极光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)数据显示，春节前的最后一个交易日，2月10日，天天基金app的新增用户达到本月第一个小高峰;2月18日，牛年第一个交易日开启，基金券商app的新增用户达到本月最高峰。

 

　　【报告说明】

　　1.数据来源

　　1)极光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析;2)极光调研数据，通过极光调研平台进行网络调研;3)其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。

　　2.数据周期

　　报告整体时间段：2021年2月。

　　3.数据指标说明

　　具体数据指标请参考各页标注。

　　4.免责声明

　　极光JIGUANG所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，极光JIGUANG也不例外。极光JIGUANG依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，极光JIGUANG不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光JIGUANG无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。

　　5.报告其他说明

　　极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。

　　6.版权声明

　　本报告为极光JIGUANG所作，报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护，部分内容采集于公开信息，所有权为原著作者所有。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定。

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