超九成精致妈妈是“打工人”，她们如何在舍得之间掌控多面人生？| CBNData报告

　　五一期间，一档名为《妈妈，你真好看》的“妈系”综艺将”妈妈”这一群体再次推向了话题中心。

　　事实上，百余年间，女性的定位发生了诸多变化，从家庭到职场、从依附家主到独立自我成长，随着国民经济的高速发展，整个女性群体在自我提升、家庭育儿，社交职场等领域显露高光时刻的同时，开始内向寻找自我价值。

　　5月9日，正值母亲节之际，第一财经商业数据中心(CBNData)联合复星发布《精致妈妈的生活“三重奏”——2021精致妈妈生活及消费趋势洞察》(以下简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看报告详情)，报告以一群来自高线城市，兼顾高学历、高收入的精致妈妈为代表，通过调研精致妈妈们在不同场景下的需求，结合阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景数据，揭示了新时代精致妈妈如何在承担妈妈责任的同时正视自我，在舍得之间实现人生追求，并总结出了精致妈妈们消费的三大趋势。

　　图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

　　而根据《报告》调研数据，在当前中国的1亿精致妈妈中，81%的妈妈拥有本科学历，92%的妈妈为职场女性。孩子、自我和长辈是她们优先考虑的消费对象，而为老公花的钱仅比宠物多一点。

　　要颜值也要健康

　　精致妈妈青睐三大 “悦己”消费

　　投身“颜值经济”，精明不盲从

　　杨绛曾有言：“我们曾如此期盼得到外界的认同，到最后才发现，世界是自己的，与别人无关”。新时代的精致妈妈在爱家的同时也爱自己。

　　CBNData《报告》显示，精致妈妈们的“悦己”消费集中于颜值、健康以及业余生活三个赛道。

　　在颜值方面，护肤品、服饰和化妆品是妈妈们最为青睐的消费品类。其中，超七成妈妈对于护肤品的保湿补水效果更为看重，而针对彩妆的功能偏好，定妆持久、提亮肤色是妈妈们最看重的产品特质。

　　图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

　　此外，妈妈们也十分重视护肤的效率，超九成妈妈选择用医美来维系颜值，其中，超五成妈妈认为，医美项目能够带来实际得颜值提升;有四成妈妈虽然医美的频率不高，但都有自己青睐的医美项目。

　　保持健康

　　既要吃得好也要“动”得巧

　　2020年新冠疫情爆发后，健康成为国民生活的头等大事。在擅于料理生活的精致妈妈们看来，要避免病从“口”入，就必须舍弃垃圾食品，在健康饮食上多下功夫。CBNData《报告》显示，九成妈妈认同并会定期购买以“健康”概念为主打的鱼、蛋，奶等有机食品。

　　有了防控疫情的经验，精致妈妈们也开始未雨绸缪，在她们的购物清单中，富含VC、益生菌等营养元素的功能性保健品成为了为家人营造健康生活环境的必备品。

　　图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

　　不过，只靠“吃”很难满足妈妈们对健康的需求，“吃动结合”是当代精致妈妈们保持健康的首选。

　　《报告》指出，超九成妈妈依靠运动维持健康身材，其中，近四成妈妈已经视运动为生活的一部分，每周运动次数达五次以上。运动场地也灵活多变，户外、健身房，居家，是妈妈们运动的常驻地，瑜伽、拉伸、跑步、羽毛球，骑行以及跳舞，都是妈妈们保持健康的秘方。

　　图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

　　内外兼修热衷自我提升

　　而在追求外在的颜值之外，精致妈妈们对于自我的提升也从未止步。CBNData《报告》指出，在对颜值和身材管理的投入之外，近七成妈妈热衷于提升自己的职业技能，有超三成妈妈会在日常生活中进行小语种的学习，为此，妈妈们在文具电教及书籍、报纸杂志方面的支出基本可以与美容护肤、彩妆香水等品类持平。

　　图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

　　守护家庭追求品质生活

　　育儿、理财两不误

　　相比于其他女性，“妈妈”是精致妈妈这一群体最闪亮的标签之一，在做自己的同时，妈妈们不可避免地舍弃了部分自由，承担起守护家庭的重任。尤其是在育儿方面，从怀孕/备孕开始到孩子婴幼儿时期的牙牙学语，如何培养下一代是妈妈们讨论最多的话题。

　　而随着各类APP对于妈妈生活的渗透，当前，一批母婴垂直类APP及社区成为精致妈妈们交流育儿经的主阵地。CBNData《报告》显示，如何选购奶粉/尿不湿、如何恢复产后身材、如何对孩子进行启蒙教育以及开发孩子兴趣，成为超七成妈妈在母婴社区讨论最多的问题。

　　此外，在漫漫育儿路上，精致妈妈们也乐于针对各种不同的育儿话题进行学习和分享。

　　图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

　　但解决基础育儿问题还只是第一步，面对激烈的竞争，精致妈妈们决不会让孩子输在起跑线上。CBNData《报告》显示，97%的妈妈都曾让孩子参加早教培训，在相关项目上，她们的平均花费达到7687元/年。而在基础教育之外，英语、钢琴、小提琴、乐高，绘画等兴趣班，也是妈妈们多面养娃的保障。

　　与此同时，超三成精致妈妈让孩子接受精英教育的同时也不忘给自己报班，以提升个人的职场竞争力、培养兴趣，或为日后出国深造做准备。

　　图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

　　学习之余，利用度假、旅游来增加家人之间的互动，增进亲子感情也同样重要。随着互联网时代旅行的便利化，如今，有七成妈妈选择自己制定旅行路线和旅行方式，超五成妈妈青睐性价比高的住宿环境。

　　图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

　　在育儿之外，妈妈们往往还承担着更重要的家庭成员的角色，《报告》显示，她们对于生活品质往往有着较高的要求，带有除菌功能的家电和清洁产品几乎已经成为她们生活的必需品，解放双手的智能家居和智能家电，则帮助妈妈们在繁忙的生活中，赚得一丝空闲。

　　而品质生活的另一面，也包括通过保险理财为家庭资产增值。精致妈妈们深谙“鸡蛋不能放在同一篮子”的道理，将资产配置在储蓄、基金、保险等不同的金融产品中，利用多样化的投资组合打造富足家庭。

　　图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

　　职场要“旺” 周末要“浪”

　　精致妈妈工作社交两不误

　　有数据显示，中国女性劳动参与率约为63.3%，高于经济合作与发展组织(OECD)(57%)和亚太国家(62%)的平均水平。

　　精致妈妈们也是“打工人”阵营中的一员，谋求自我和家庭双发展的她们，更脱离不开“职业女性”的标签。

　　CBNData《报告》显示，面对职场，六成妈妈最关注工作的薪资待遇，她们希望依靠一份有着优越薪水的工作来为孩子创造更好的条件，在养育孩子的同时也实现自我价值。

　　图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

　　而在周末的闲暇时间，精致妈妈们亦能摇身一变，成为街头最靓丽的风景线。随着实体经济的进一步复苏，购物中心也成了精致妈妈们社交、娱乐、培养自身兴趣爱好的重要场所，近三的成精致妈妈每周至少去一次购物中心，看电影、美容/美发/美甲、健身/瑜伽/舞蹈是妈妈们最喜爱的的出街活动。

　　图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

　　颜值当道、品质升级、个性社交

　　精致妈妈的未来三大消费趋势

　　事实上，如今的精致妈妈们舍弃了囿于“厨房与爱”的平淡生活，对美、健康的追求，对家庭和事业的兼顾让妈妈们成为了市场经济中强有力的消费体。根据CBNData《报告》的预测，未来精致妈妈消费将以以下三大趋势为主：

　　趋势一：颜值当道。未来，精致妈妈们求美的方式更加多元化，或将促进美妆护肤类市场的进一步细分。“轻医美”可能也有一定的发展空间。

　　趋势二：打造品质生活依然是未来趋势。科技创新助力智能家居的产业升级，未来智能家居的领域会越来越细分，尤其会放大“精致懒”的需求。(例如场景化、功能聚焦化的智能家居可以满足妈妈们在带娃理家的过程中，对高品质高效率家庭生活的追求。)

　　趋势三：特色社交场合被青睐。热爱社交的妈妈们，不管是家庭出游还是社交聚会，都热衷于在有趣个性的地方，因此，未来丰富有趣的社交场合(如网红打卡点、精致的高端酒店)可能更加受到精致妈妈们的追捧。

　　母亲节到啦，你眼中的妈妈是怎样的?

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　　关于第一财经商业数据中心

　　第一财经商业数据中心(CBNData) 隶属于上海文化广播影视集团(SMG)，是由第一财经与阿里巴巴于2015年共同发起成立的，面向品牌企业提供数字化增长解决方案的大数据服务商。

　　依托SMG、第一财经及阿里巴巴的优势资源，CBNData以全域消费数据库为核心竞争优势，充分发挥全媒体势能，以AI技术为驱动，以多元场景为延展，面向品牌企业全面输出数据应用、内容运营、整合营销、销售转化等数字化增长服务。业务场景已覆盖传统零售与电商、互联网消费、内容社交、医疗教育、金融理财等多领域。

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