宠物消费持续爆发，天猫国际猫狗主粮半年增长79%

　　12月13日，天猫国际公布的一组数据显示，近半年来，宠物行业成为销量增速最快的行业，其中宠物美妆销量同比增长超100%。从爱宠的眼睛、耳朵、嘴巴到爪子美妆，从耳部清洁用品、眼部护理、漱口水到猫狗护爪霜，都越来越受到消费者欢迎。

　　以天猫国际双11为例，今年的天猫国际双11，宠物零食和宠物保健品是天猫国际上增长很快的趋势品类。

　　天猫国际数据显示，双11全天，宠物品类成交额同比增长近130%，双11当天65分钟就突破了去年一年的成交额。其中，猫零食成交额同比增长近700%，狗零食同比增长超1400%，宠物保健品同比增长165%。

　　在这些疯狂为爱宠剁手的消费者当中，一线城市的年轻女性更爱给宠物买进口食品。天猫国际数据显示，购买宠物零食的消费者中70%为女性，年龄以25-30岁为主，上海、广东、北京三地的成交额位居前列。

　　但是从天猫国际公布的宠物销售排行榜来看，国产宠物主粮依然占据主流。唯有在猫主粮上，GO!和渴望(Orijen)凭借“大牌宠粮+低价折扣”策略，成为促进用户加入购物车+下单支付的最核心驱动因素。

　　数据显示，一、二线城市的年轻女性更爱给宠物买进口美妆产品。天猫国际上购买宠物美妆的用户中，女性占比79%，上海、北京、广州、杭州等一二线城市用户占比62%，95后购买了37%的宠物美妆，占比多增速快，成为主力消费人群。而银发一族，也在给自家爱宠购买美妆用品。德勤《2019中国进口消费报告》显示，2018年，老年市场各地域各类产品都保持正增速，其中宠物产品增速最快，各地域增速都超过了150%。

　　从产品上看，宠物美妆呈现出细分化、天然健康化的趋势。随着人们在化妆品上更追求细分及天然，把宠物当成家人的宠主也不例外。

　　天猫国际宠物行业负责人介绍：过去大家用的猫狗美妆品一般只是洗发水(洗浴香波)，最多再加上护发素，除了这“老两样”，如今，SPA级深层滋养护理套装、鱼子酱精华香波、修复喷雾、干洗粉、眼部精华、护耳凝胶、护爪油、薰衣草精华安适喷雾、急救护理乳膏等宠物美妆用品是面面俱到。

　　宠物美妆不只是为“美”，也是为了健康。近半年来，天猫国际猫狗耳部清洁用品同比增长552%，香波浴液增长149%，眼部清洁护理增长141%。从发展趋势来看，未来宠物美妆市场消费将会更丰富和更类型化、功能化。

　　除了外在的健康和美，宠主们对宠物健康也愈加关注，猫狗保健品备受青睐。近半年来，天猫国际进口猫狗保健品的销量同比增长401%。今年双11，天猫国际上的宠物保健品品牌GIMBORN俊宝专业营养膏，一天就卖出了超过10000支。

　　《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物(犬猫)消费规模达2024亿元。

　　不难看出，宠物消费持续爆发，天猫国际上，占据进口宠物消费超8成交易额的猫狗主粮，半年增长79%。双11当天，天猫国际宠物品类65分钟就突破了去年一年的成交额，其中，猫狗零食成交增长最快。截止目前，已有超过150个进口宠物品牌通过天猫国际入华。

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