天猫新文创：郭煌艺术展扬帆出海 拉近中国文化与世界的距离

　　2019年是中俄建交70周年，为了进一步加深中俄文化互动，同时响应“一带一路”等一系列国家政策对互联网与中华传统文化融合的鼓励，12月30日，天猫新文创携手敦煌博物馆、保利文创，在俄罗斯国家历史博物馆举行了一场“中国礼物千年一梦”敦煌主题艺术展，开启跨国界的文化碰撞，成功实现文化出海，也打开了中国风席卷世界的新一轮畅想。

　　活动被国务院新闻办，新华社等央媒对活动进行了点赞和发布。

　　在开幕式上，中国驻俄罗斯联邦大使馆范先荣公使、俄罗斯国家历史博物馆馆长列维金•阿列克谢•康斯坦丁诺维奇、阿里巴巴集团天猫市场总经理三啸、敦煌博物馆文化出海活动官方授权负责人王化、保利文创总经理马克等嘉宾纷纷出席，共同见证中俄文化的历史性文化交融。而天猫作为中俄两国文化交流的纽带，将蕴藏多重文化元素的“中国礼物”带给俄罗斯人民，也推动俄罗斯国家店将俄国的特色代表商品与中国敦煌文化进行融合跨界。

　　一带一路下的“中国礼物” 促活经典文化符号

　　在营造艺术意境之外，天猫新文创联合郎酒、伊利、桂格舒化奶、东方季道、富光、奥唯等国内品牌，将品牌特质与郭煌元素结合，打造别具一格的郭煌系列IP“中国礼物”。在天猫新文创协助下，敦煌博物馆、保利文创、俄罗斯国家博物馆与品牌的跨界合作已成为文创促活商业化价值的样板间，为更多文化IP辟出互联网“文艺复兴”之路。国内品牌在拥抱文创行业的同时也为自身沉淀历史底蕴，以“中国礼物”的形式在海外实现文化突围，真正让中国的传统文化在海外市场也能“活”起来。

　　图说：俄罗斯观众对天猫新文创出海的“中国礼物”饶有兴致。

　　图说：中国礼物项目的品牌

　　敦煌地处古丝绸之路重镇，是历史上东西方文化交汇的重要枢纽，不同文化在这里汇聚，塑造了独具魅力的敦煌文化。当前，《“十三五”国家战略性新兴产业发展》及“一带一路”政策鼓励对文化资源进行数字化转化和开发，郭煌文化成为文化建设重点，天猫新文创以“千年一梦”为主题打造郭煌文化艺术展，并借助VR技术让观众置身于跨越千年的壁画世界，窥见中国文化一角。

　　图说：俄罗斯观众来参观“中国礼物千年一梦”敦煌主题艺术展

　　而针对想要进入中国市场、对话中国消费者的俄国进口品牌和商品，天猫则通过链接多种形态的资源、IP赋能商品创新，融汇中国文化提升商品价值感，打造话题爆款。实际上，此次的敦煌文化跨界就是其中一种方式，基于礼的消费场景，俄罗斯出口中心和天猫新文创、天猫美食共同开拓出文化+商业融合的成功模式，打造进口商品标杆案例。据悉，天猫年货节近日就会上线俄罗斯国家店，让更多中国消费者通过天猫新文创这一载体了解俄国文化，构建起俄国品牌与中国消费者的跨国桥梁。

　　洞察中国新生代消费者 助力品牌打造文创商业价值

　　在敦煌主题艺术展的话题推动下，俄罗斯天猫国家旗舰店进店访客达16w，增速同比上涨36%，成功实现消费者触达。而通过俄罗斯天猫国家旗舰店这一重要渠道，众多俄罗斯品牌捕捉到中国消费者偏好，实现品牌销售增长。据了解，此次中国礼物活动中，刚开店不久的俄罗斯国家店即达到100w+成交额，周成交破250w，招牌俄罗斯紫皮糖巧克力更是卖出超300w颗，远超预期。

　　依托天猫新文创开创的跨界合作文化+商业融合模式，外国品牌商家也能与中国消费者沟通，从而实现巨额成交爆发。在今年12月，俄罗斯国家店突破新纪录，在7天销售完成180多万人民币。天猫的消费者对更多的俄罗斯产品表现出浓厚的兴趣，如零食、海鲜、酒水饮料等。此前，作为第一个进驻天猫的海外博物馆，英国大英博物馆在天猫首发的所有商品仅16天就全部售罄。在这一现象背后，天猫已成为中外博物馆拥抱数字化、接近全球消费者的第一平台。

　　越来越多的年轻消费者通过博物馆文创表达个性，关注商品带来的文化内核。基于这一洞察，天猫新文创通过数据技术及创意赋能，提供了一个互联网化的解决方案，帮助敦煌博物馆、俄罗斯国家博物馆建立营销新模式，从而让博物馆沉淀的历史文化以敦煌文化艺术展形式走近消费者生活，带动全球文化消费热情。

　　互联网文创消费正在成为当下消费形态的重要现象，以跨界合作为主的文创产品成为此轮消费情绪的重要出口。基于营销环境与消费者消费需求的转变，博物馆需要融合用户互联网消费习惯，与年轻消费者形成沟通，这是全球文化领域的时代趋势。而天猫新文创搭建了隐形的沟通渠道，用文创产品“一带一路”，让国内传统文化走出去，也让国外文创商品走进来，打造双向输出引进的商业机会。

　　未来，俄罗斯出口中心将继续与天猫合作，开展联合营销活动，为俄罗斯品牌、出口商和工厂提供电子商务培训，并通过天猫向中国推出俄罗斯新产品和品牌。天猫也将不断创新、跨界，继续完善IP文创生态阵地，深入挖掘更多富有中国特色的文创衍生品，并将此作为中国礼物送给世界，彰显强大的文化内核与文化自信。

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