中国手机音乐客户端用户规模将超6亿人 市场步入商业化发展新阶段

　　随着中国智能终端的普及与中国数字音乐市场的发展，手机音乐客户端用户规模稳步攀升。用户通过手机终端收听在线音乐已成为常态，并逐渐发展成刚需。与此同时，中国大众消费水平与版权意识逐步增强，用户已逐步养成付费收听习惯。手机音乐客户端用户广基数、高粘性、愿付费等特点，驱动市场步入商业化发展新阶段。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019-2020年中国手机音乐客户端市场研究报告》主要对中国手机音乐客户端市场发展现状、用户行为以及未来趋势进行分析和研究。

　　中国手机音乐客户端保持长青 商业价值凸显

　　2019年中国手机音乐客户端用户规模持续稳步增长。相关数据显示，在2019年上半年中国手机各类应用使用时长占比中，网络音乐类应用占比达10.7%，排在第四位，是为数不多保持长青的应用。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年整体用户规模较上年增长6.6%，达5.80亿人，预计2020年将增至6.18亿人。

　　2019年12月， QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大APP用户活跃程度相对较高，其中，QQ音乐活跃用户数为31644.1万;酷狗音乐和酷我音乐居第二、三位，活跃用户数分别为26799.1万和11684.7万。

　　艾媒咨询分析师认为，在新兴娱乐方式的冲击下，网络音乐手机应用能保持长青得益于其在互联网市场上发展时间较长、受众规模广泛。庞大的基础用户规模以及日渐形成的消费习惯凸显音乐客户端商业价值。“听歌”逐渐成为大众高频刚性的需求，随着网络音乐应用内容生态的不断完善，未来手机音乐客户端在争夺用户时长方面仍然占据一定优势。

　　泛娱乐生态持续完善 拓宽手机音乐客户端盈利边界

　　在政策的规范和引导下，中国音乐版权市场正在加速变革。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年78.8%的受访者对付费收听下载音乐表示支持，人们的付费意识随着版权认知及消费水平的提高而增强。数字音乐市场外部环境持续向好，为手机音乐客户端平台营造了良好的商业化氛围。头部平台纷纷加速泛娱乐化转型，在继续扩充音乐版权内容的同时，不断拓展其他内容形式，包括鼓励和支持用户输出内容，以期通过丰富完善的内容生态进行多元的商业变现。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在最受欢迎的用户输出内容中，排在前五位的分别是音乐专栏、网友自制歌单、独立原创歌曲、热门评论、音乐电台，占比均超过两成。艾媒咨询分析师认为，受益于技术升级发展，独立原创歌曲、热门评论以及音乐电台等新型内容制作门槛大幅降低，音乐客户端平台通过鼓励和支持用户输出内容，既可满足年轻用户的社交表达需求，还能丰富平台内容生态，并可借此与用户建立起良性的互动机制，增加用户粘性。

　　跨界创新打造多元化内容体系 酷我凭借优质长音频内容收获多方肯定

　　在中国音乐市场日趋规范和成熟的背景下，如何求同存异，完善产业链，构建可持续发展的商业模式成为现阶段巨头们的发展重点。巨头平台虽然在用户、版权、商业资源方面更具优势，但行业转型发展期也为腰尾部平台带来了发展新机遇。

　　2019年以来，酷我音乐大力发展长音频内容领域，致力于打造多元化、全品类的IP+长音频内容体系。一方面，酷我音乐积极邀请大量优质主播入驻，优化长音频内容;另一方面，与央视、中国青年报、有妖气等平台跨界合作，开启IP+长音频模式。一系列的创新举措不仅为酷我音乐构建出差异化的内容优势，还为平台内容多元变现赋予更多可能，平台的盈利能力以及品牌形象均得到大幅提升。艾媒商情舆情数据监测系统显示，酷我音乐在中国主流手机音乐客户端中，收获了最高的网络口碑。

　　在推动内容商业化的同时，酷我音乐还凭借优质的长音频内容收获了用户的肯定。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，音乐客户端受访用户对QQ音乐以及酷我音乐的电台功能满意度较高，评分分别为6.76、6.73。艾媒咨询分析师认为，酷我音乐在电台功能满意度方面的优异表现与其较早入局长音频有关，通过持续大量的资源投入，其在长音频细分领域的内容生产、运营、变现等多个环节的先发优势逐渐凸显，用户体验不断提升。

　　中国手机音乐客户端内容平台泛娱乐化发展 机遇与挑战并存

　　艾媒咨询分析师认为，中国手机音乐客户端市场已经进入发展新阶段，构建可持续发展的商业模式成业内共识。在中国音乐市场日趋规范和成熟的背景下，如何求同存异，完善产业链，构建可持续发展的商业模式成为现阶段巨头们的发展重点。未来，围绕C端用户，进行多方位的内容布局，不断优化和创新商业化道路，将会成为行业发展的主旋律。随着中国手机音乐客户端向泛娱乐化平台转型，不同类型平台的业务边界出现重叠交叉，如在线音乐平台、短视频平台、直播平台等。对存量用户以及优质资源的争夺导致各平台之间面临日趋激烈的竞争，未来中国手机音乐客户端市场机遇与挑战并存。

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