中国移动咪咕构建全平台内容生态，CBA独家IPTV转播权打造全屏实力

　　2018年，对于中国移动咪咕和中国篮球来说，都是至关重要的一年。2018年，中国移动咪咕依靠技术优势，直接选择体育界最具影响力的足球世界杯打响跨界第一枪;中国篮球在雅加达亚运会重回荣耀时刻，狂揽4金，举国振奋，也坚定了各界对“姚时代”篮球改革的信心。同年10月15日，中国移动咪咕公司与CBA联盟首次牵手，签署战略合作协议。在合作期间，依托中国移动先进的网络技术优势，成功推出5G+超高清+AI+XR等一系列黑科技，为广大用户带来全球首个5G+4K/8K+VR体育赛事直播，全面开启 5G 超高清观赛新主场，硬核助力CBA 2.0 时代。

　　基于上一周期的良好合作，中国移动咪咕公司与CBA联盟于4月8日举行主题为“AI 拼”的5G战略合作“云”签约仪式。通过本次合作，中国移动成为未来5年CBA官方合作伙伴，旗下咪咕公司成为未来5年CBA数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴，获得未来5年全部CBA联赛、全明星周末的互联网转播权以及运营商独家IPTV转播权。

　　IPTV大屏端独家转播权打造全屏实力

　　自2018年借势足球世界杯宣告跨界体育领域之后，中国移动咪咕依托中国移动的技术领先优势和用户规模优势，已经与中超、欧洲五大联赛、欧冠、亚冠、CBA、NBA等顶级赛事IP达成合作，共同探讨创新融合、发展共赢之道。经过近两年的布局，中国移动咪咕体育版图持续扩张、体育内容传播产业链条不断完善，已经成长为体育行业备受瞩目的新星。

　　与上一周期的合作权益相比，中国移动咪咕公司与CBA联盟的新合作周期权益中的“独家IPTV转播权”具有非同寻常的意义。“独家IPTV转播权”意味着中国移动咪咕可以通过手机、Pad、PC与IPTV全终端大小屏呈现CBA赛事，实现CBA赛事传播从小屏端到大屏端的全场景、全时段覆盖，进而展现大小屏联动的全屏实力。显然，这与中国移动咪咕两年来不断深耕体育领域，日益发展壮大的实力密不可分。

　　与此同时，对互联网视频平台而言，版权是流量的重要抓手，体验则是用户留存的关键。独家IPTV大屏端依托中国移动专用网络，可以保障观赛过程的稳定流畅。聚焦家庭场景的大屏观赛模式不仅会为球迷带来更沉浸的观看体验，也将有效提升CBA联盟的品牌影响力。

　　构建全内容生态拥抱顶级赛事IP

　　5G商用的不断发展，首先引爆的是视觉体验，视觉体验的关键在于超高清技术，用户需求、行业趋势、政府需求，让超高清进入千家万户，可以说超高清是5G时代的宠儿。工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台最新发布《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》提出：按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。2022年，我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元。

　　随着国家相关政策的陆续出台，以及人们对超高清认知度的不断提高、超高清频道的相继开通，以4K/8K为代表的超高清视频产业将进入快速发展期。作为中国移动面向移动互联网数字内容领域设立的专业子公司，咪咕在电信传输渠道、网络内容传输和用户规模上拥有不可比拟的优势，其自身也已凭借着敏锐的互联网嗅觉，基于“5G+超高清+AI+XR”进行了超前的产业布局。

　　一直以来，中国移动咪咕以“技术+内容”为双驱动，持续完善5G+内容生态体系。新合作期内，中国移动咪咕虚拟偶像麟犀，将担任CBA官方虚拟主播;中国移动咪咕与CBA联盟还将就授权商品及咪咕咖啡展开合作。

　　作为全内容生态平台，中国移动咪咕将从自身视频、音乐、阅读、游戏、动漫五大业务出发，不断升级体育、娱乐、文化等多个领域的内容生态体验，以全内容生态去拥抱以CBA为代表的顶级体育赛事IP。咪咕虚拟偶像与CBA的跨界互动玩法，既打通了“体育+娱乐+次元文化”圈层，实现篮球文化的多维度传播，也吸引更多年轻用户参与其中。中国移动咪咕的创新业务——咪咕咖啡是融合咖啡文化+舒适环境+业务互动的O2O全场景体验平台，与CBA合作有助于推动篮球文化场景从线上到线下的连接，开启“体育+咖啡”的新型体娱互动模式。

　　未来，咪咕将充分发挥5G时代内容汇聚平台和全场景沉浸体验平台的作用，以“技术+内容”助力构建5G篮球赛事传播新模式，着力开展跨领域IP运营，致力于为用户带来文娱生活方式的改变，积极推动篮球文化的普及。

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