2019年Q1家电消费趋势报告发布，新兴家电增长迅速

　　继5月15日的苏宁618年中大促媒体发布会召开后，5月17日，2019年一季度家电消费趋势报告发布会在南京苏宁总部如期举行。

　　会上，商务部驻南京市特办特派员王选庆说到，2019年第一季度家电市场整体呈现智能、健康、高端趋势，智能化、健康化、高端化家电的占比在逐渐提高。这不仅在传统家电品类有所体现，在洗碗机、空气净化器、料理机、扫地机器人等新型品类上也可见一斑。智能空调、大屏彩电、健康冰箱、变频滚筒洗衣机、集成灶、扫地机器人等以提升性能和用户体验为主的高端、智能的家电产品日益受到消费者青睐。

　　相较于传统家电进入存量时期，新兴家电因能为消费者在提高生活品质上起到重要作用，而具有较快的规模增长。拿吸尘器和破壁机两个品类来说，报告显示，2019年一季度吸尘器零售额同比增长10.8%，其中，以扫地机、手持推杆式等为代表的无线式产品正逐渐成为市场上销售的主力，而苏宁平台手持吸尘器销量更是实现了135%的增长，线下渠道扫地机器人更是销量增长近40%。在破壁机方面，苏宁实现了线下销量增长291%，其中，美的、九阳和苏泊尔成为2019年一季度苏宁破壁料理机品类焕新趋势榜的TOP3品牌。

　　此外，发展势头良好的个人护理小家电也取得了优异成绩。根据苏宁悟空大数据显示，3.8女王节当天，个护美容小家电同比增长600%，戴森吹风机最受消费者欢迎。除了以电动剃须刀、电吹风为主的个护产品外，以蒸脸器、洁肤仪、导入导出仪等面部美容护理类产品也受到越来越多消费者的青睐。苏宁数据显示，电子美容仪的销量同比增长30%，美发器同比上升47%。

　　报告还指出，家电消费人群还呈现年轻化的特征，80、90后成为消费主力。和传统家电以男性消费群体为主有所不同的是，小家电消费中的“她”经济迅速发展，女性占比高于男性。其中，以榨汁机、料理机、电烤箱、咖啡机等为主的西式厨房品类以60%的占比成为女性占比最高的品类。

　　618年中大促已然来临，家电零售市场势必再起波澜，消费者对品质生活的需求又将对哥家电细分领域提出什么样的要求?家电市场格局将如何变化?让我们拭目以待。

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