“本人黑眼圈声明”成网络热词 Soul读书日玩转Z世代年轻态营销

　　世界读书日当天，大家都读了周扬青的分手长文声明。网友的吃瓜热情被瞬间点赞，成为当天全网的话题讨论热点。

　　而网友们困惑多年的疑惑，“罗志祥为什么一直有黑眼圈”，终于得到了解答。欧莱雅眼霜的广告话题“黑眼圈克星”冲上了微博热搜第三。”网友们纷纷发起#本人黑眼圈声明#自证清白，表示自己的是正经黑眼圈，纯粹是熬夜加班追剧整出来的，大家请放心交友。国漫IP《哪吒之魔童降世》也追了波热点：“吒儿的黑眼圈从小就有，肯定没有任何不良嗜好。”

　　95后用户为主的社交软件Soul App，也借势推出了黑眼圈声明贴纸，在Soul App站内瞬间登上话题热搜榜第一名。使用黑眼圈贴纸，可以把自己的照片PS到《学习名人的时间管理》书籍封面，并在Soul广场发布自己的黑眼圈声明。

　　据悉，本次“黑眼圈声明”贴纸其实是Soul读书日品牌活动“灵魂书局”的一部分。在活动当天，Soul推出了数款搞怪贴纸，保安日记、找对象从入门到放弃、五年单身三年当狗，搞怪有趣的内容让人捧腹不禁。

　　除此之外，在书籍互动区，Soul还发布了“我的真实角色”，让读者身临其境体验《白夜行》、《哈利波特》、《红楼梦》的精彩桥段，通过性格测试，体会一把做主角的快乐。

　　并且，在无声阅读和有声读物区，摘选了soul用户的优秀读书笔记和朗读音频。Soul网友百草生手抄了《资治通鉴》精彩段落，甚至将历史故事的智慧应用到了现实职场。商鞅成功说服魏国献计变法的故事，到现在也能借鉴古人的智慧。

　　在读书日当天，Soul还发布了《2020年95后阅读报告》伴随着互联网长大的Z世代，精神世界也非常丰富。阅读成为了现实生活以外的精神乌托邦。出乎意料的是，Soul App上的95后年轻人竟然最喜欢的是《红楼梦》，喜欢纸质书多过电子书，优美的文字成为文艺青年的精神家园。长图也沿用了站内二次元的设计插画风格，饶有趣味。

　　从本次灵魂书局营销活动备受95后年轻人喜欢可以看出，想要做打动Z世代的营销活动，需要主动做有趣对味的营销活动。Z世代更期待品牌的独特个性，用他们喜欢的方式传达品牌信息。而Soul通过真实有趣的社区内容，年轻化的营销体验，正在种草Z世代的心智。

　　根据《Z世代社交报告》，超过半数年轻人在Soul上记录自己的生活和心情。友好轻松的氛围让他们敞开心扉，分享自己的喜怒哀乐。Soul在虚拟环境为年轻一代创造充满正能量、满足感、幸福感的真实社交氛围。

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