海外商品入华新机遇：天猫国际启动“国家爆款”承包计划

　　新冠疫情在世界范围内逐渐肆虐开来，对于整个世界来说都是一个不小的打击，但换一个角度来看，疫情下也涌现出很多进口消费新机会，由于疫情不方便出境购物，线上购物几乎成为唯一可行的购物方式，许多新用户涌入天猫国际，选购进口商品，这对于海外商品来说是个重要发展机遇。

　　连续5年占据跨境电商市场份额第一的天猫国际在海外疫情期间，加大对于紧俏商品的备货，获得了众多消费者的一致好评。

　　“受海外疫情影响，航运及人力成本因素出现波动，国际干线的运输价格出现上涨趋势。”天猫国际相关负责人表示，为保障受疫情影响的海外商家备货进程，今年3月底，天猫国际推出扶持政策，包括保税仓租减免、物流补贴等。

　　其中，韩国美容仪品牌Ulike就是受益的商家之一。“天猫国际在疫情期间出台了减免仓租、物流补贴等措施，加上天猫国际小二的运营策略上的支持，帮助品牌解决了资金、物流、销售等各方面的困难。”ULIKE中国区CMO江澜表示。

　　更加值得关注的是，在今年5月15日，天猫国际还启动了“国家爆款”承包计划，助力海外中小企业、当地农户走出疫情困境，加速推进全球经济复苏。

　　据介绍，天猫国际“国家爆款”承包计划首批包下了非洲卢旺达咖啡豆、智利红酒、比利时有机食品等多款商品。后续还将承包泰国乳胶枕、西班牙橄榄油、英国花茶等。

　　其中，卢旺达咖啡豆是天猫国际“国家爆款”计划跨国助农的首个海外商品。2018年底，卢旺达与阿里巴巴集团签约共建世界电子贸易平台(eWTP)，当地咖啡农得以通过天猫国际直面中国消费者。当前受疫情影响，国际货运价格翻倍，欧美市场订单数量锐减，众多卢旺达咖啡农面临收获季节无处可卖的窘境。

　　为了帮助卢旺达咖啡农渡过难关，天猫国际通过一次性扩大订单量，为当地咖啡农争取打折运费，并通过直播的新方式卖空库存。“感谢中国电商为我们的农民带来希望，让他们能够继续参与到全球贸易中来，”卢旺达驻华大使詹姆斯·基莫尼奥表示。

　　事实上，全球疫情并未阻挡海外品牌进入中国的步伐。数据显示，今年1-3月，超20万新品上线天猫国际，海外品牌开店速度同比涨327%。当线下渠道受阻，天猫国际成为全球品牌拓销的重要通路。

　　截至目前，天猫国际入驻海外品牌数量已超过25000个，覆盖了5100多个产品类目，产品来自92个国家和地区。可以说，国人出境购物方式虽然受阻，但依旧可以在天猫国际上优选全球品质商品。

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