全品类消费客单价大增 京东到家携手品牌商家打造消费新阵地

　　随着消费水平的提升，消费者愈发追求在生活方式上的全面升级，在京东到家平台的购物习惯正全面向全品类化发展。618销售数据显示，宠物用品销售额达到了去年同期的2.5倍，居家日用达4倍。基于京东到家平台80后、90后妈妈消费群体庞大，母婴商品成为增速最高的品类，达到了同期5倍。高单价商品的热销，带动京东到家平台客单价实现大幅增长。

　　京东到家，中国领先的即时零售平台，近日宣布，年中购物节期间，母婴用品销售额达到了去年同期的5倍，居家日用达4倍，宠物用品达2.5倍;全品类发展策略带动客单价实现了高速的增长。在加速渠道下沉的发展战略下，过半三线及以下城市销售额翻倍，福清、太仓等城市增速超过200%。

　　此外，零售商家与品牌商家均获得了高速增长，沃尔玛销售额达去年同期2.5倍，永辉销售额达2倍，华润万家8.9倍，山姆会员店近10倍;联合利华销售额达2.5倍，宝洁达3.3倍，益海嘉里2倍;联合利华旗下爆品洗衣液，在促销活动的带动下，销量达到线下门店同期销售的536%。

　　为了满足消费者对全品类商品的购物需求，提供更丰富、精细的商品供给，京东到家通过AI智能大数据分析，对超市大卖场类业态进行周期性的选品优化，并持续丰富全业态的商家资源。目前，已形成了以超市、便利店、菜市场、药店、水果店、花店、家居时尚门店、蛋糕烘焙门店为主的全业态发展趋势。以家居时尚为例，除屈臣氏、万宁、名创优品外，优贝施、林清轩、富安娜、婷美小屋、木槿生活等商家均在近期与京东到家达成战略合作，为消费者提供了丰富的特色商品。

　　除全国型连锁零售商，京东到家也通过以流量、履约、商品、用户、门店为核心的数字化解决方案，助力区域型连锁取得了在即时零售渠道上的销售突破：中百仓储带动了重庆等地区的总体增长，销售额达同期5.4倍，北京华联作为华北地区的重要零售商，销售额达同期3.7倍。

　　提速下沉，深耕全品类发展，京东到家也成为了品牌商家的销售新阵地。在今年的618，联合利华、宝洁、伊利、玛氏箭牌、百事、益海嘉里、金佰利、亿滋、统一、康师傅、嘉士伯等数十家与京东到家紧密合作的国际、国内一线快消品牌，总体销售额达去年同期2.2倍。

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