6大卫视，央视入局，聚划算带动传统媒体加持新赛道

　　在历经电商平台“百亿补贴”乱战、打造全民薅羊毛的营销玩法后,聚划算在推广上又带来了新玩法:率先拥抱传统媒体进行媒介创新,开启“传统媒体+电商”的新玩法。继B站跨年晚会、联动卫视爱心助农、江苏卫视55盛典之后,本次聚划算百亿补贴66盛典,聚划算进一步加深台网联动,扩大其电商+卫视的生态布局,进而打造直播带货新热点。

　　这次618,聚划算全面开启卫视合作矩阵,围绕“划算聚乐部”这一创新IP,与加盟媒体展开长期深度联动,同时运用曝光矩阵聚力品牌价值提升,并通过台网联动的创新综艺直播IP“我家的宝贝”来探索全渠道经营,最大化媒体+电商模式的社会效益。

　　双战略出击,长效联动+聚力爆发

　　随着互联网+的发展,媒体的产业形态也正在悄然改变。基于大众需求变化和高度契合的愿景,电商等新兴的业务形态也逐渐深入媒体产业链条,电商与传统媒体进行深度融合成为一种新趋势。

　　为了主动出击,助力传统媒体积极拥抱电商,聚划算基于“划算聚乐部”推出“电商产业化发展包”的常态合作模式,以及事件营销的单点打爆合作模式,双线并行,打透聚划算品牌心智。

　　一方面,通过组建“划算聚乐部“的台网合作模式,聚划算倾力资源,通过卫视屏上资源与电商站内营销资源一体化,帮助加盟聚乐部媒体实现电商跨界发展。同时,基于媒体在影响力、品牌公信力等方面的优势,相当于给聚划算提供了信任“背书”,也可以把感知到的更多个性化需求传递和导流给品牌,从而助推聚划算“品质划算”的货品心智与媒体公信力推荐有效结合,为商家实现品效优化,为观众及消费者提供专属合作媒体特色的划算好货,在年轻群体中打透聚划算百亿补贴心智。

　　通过大小屏联动、建设互联网平台与传统媒体对接的全媒体矩阵,能够最大程度发挥集聚势能和相乘效应,取长补短,相辅相成。

　　在长线布局传统媒体之上,这种合作模式也能快速响应社会事件,转化为有效的营销机制。在疫情期间,聚划算就联动9大卫视共同助推爱心助农助企,既展现了媒体与聚划算品牌的社会担当,又进一步加强了聚划算在消费心中的超级划算及品质保证的心智,以边看边买带动中小企业销量提升,打响疫后经济复苏第一枪。

　　“电商+媒体”进军直播带货,产业化赋能地域经济发展

　　在与传统媒体联合构建电商产业化链接的同时,聚划算也在摸索着一条创新媒介持续发展的道路,助其实现产业化发展。

　　电视媒体是下沉市场的主要推广媒介之一,以优质内容为介质,通过卫视大屏贯穿用户移动端小屏,使聚划算抛出的品牌利益点深入人心。此次聚划算百亿补贴66盛典活动中,聚划算依托卫视对地域文化的深度了解及扎实的内容制作能力,开创性地携手央视及6大卫视当家主播带来地域营销新IP“我家的宝贝”,聚合淘宝直播平台、卫视直播间与聚划算官方直播间流量,助力家乡直播带货战绩突破。

　　值得一提的是,通过强化媒体+电商的服务能力,聚划算联动卫视以直播形式吸引用户,并打通“看、听、玩、购”一站式消费模式,探索内容的新方向。据了解,目前聚划算卫视生态已经覆盖山东卫视、湖北卫视、安徽卫视、辽宁卫视、江苏卫视、广东卫视、北京卫视等十几家卫视机构,后续将继续探索在面上的日常合作及点上的节点性营销合作,深度联动,赋能地域经济。

　　聚划算除了实现更广泛的市场占领布局,更联合各大省级卫视,进行卫视媒体纵横双向的全维度曝光,遍及五环外各圈层消费者,走进大众视野。聚划算引领的媒体+电商合作,通过横向覆盖完整的曝光矩阵,纵向助推家乡经济,传播家乡文化,开拓了传统媒介的发展通路,同时重新提升了媒体传播资源的价值。

　　可以预见,在聚划算的强力加持下,电商+媒体的生态布局将迎来全新突破,帮助品牌与消费者建立新的沟通方式,未来才有更好实现品效合一的机会点。

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