非遗商家“线上营业” 快手商家号助力非遗发展新生态

　　“张一元师傅的包茶技术也太赞了，不愧是老字号!”、“香!真香!第一香!吴裕泰的茉莉花茶看不见花瓣，但是有花香，很浓郁”、“不甜不腻，吃糕点只吃稻香村的，是童年的味道”……在广大老铁的称赞中，张一元、吴裕泰、稻香村、红星二锅头等非遗老字号在快手“非遗购物节”直播间被记录、分享和选购。

　　据悉，“非遗购物节”主题为“粽情快意江湖”，由全国各市州文化旅游部门单位、非遗中心(文化馆)、非遗保护单位及快手联合主办，快手商家号承办。在端午节到来之际，快手鼓励各地区多家非遗企业入驻快手商家号“线上营业”，通过产品展示和直播带货的方式助力非遗老字号商家以及手艺人实现线上转型以及销售新渠道的开拓。数据显示，活动期间(6月11日-13日)共吸引全国19省的1200多个非遗品牌和手艺人参与其中，视频累计播放超过720万次，“小.佛叶”(快手号：xiaofoye999998 )、“大美妞”(快手号：dmn8208711)、“大蒙子”(快手号：Meng998877665544)等六位达人参与直播带货，张一元、稻香村等老字号借助商家号实现了营销、获客双丰收。

　　兼具海量流量、连接力和驱动力的直播和短视频内容生态，和有温度、有信任度的“老铁经济”以及平台上活跃而丰富的非遗生态，快手赋予了非遗文化新的营销空间。通过本次活动，众多非遗“老字号”在屏幕前和老铁们分享传承品牌文化的同时，还通过直播实现了销售转化。张一元茶叶相关负责人表示，快手商家号为老字号品牌们提供了传统文化展示和手艺传承的窗口，还借助直播的新形式拉动了线上销售，让我们看到了老字号线上营业的前景和希望。

　　在 “非遗购物节”中，快手为来自全国各地的非遗品牌和手艺人搭建了一座沟通交流的桥梁，也为中国非遗文化的展示和复兴提供了新机遇。这正是快手商家号的价值所在，通过搭建“有内容、有生意、有粉丝”的生态，为有商业需求的商家和品牌提供营销百宝箱。据悉，非遗老字号品牌们通过商家号的商家课堂、推广营销、电话功能、地理位置、品类识别、优惠券、聚合页、门店认领等八大功能，快速在快手上建立起商业品牌形象，增强用户认知度，最终实现转化和变现。

　　作为日活量突破三亿的国民短视频平台，快手正成为国民消费平台之一，其粉丝粘性高、带货能力强、转化率高等天然优势对于非遗文化传承具有较高的价值。未来，快手商家号将借助磁力引擎等产品矩阵，与更多的非遗传承者一起携手并进，推动非遗文化的发展，让百年传承的中国传统文化被看见、被记录。

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