“618”电商酣战 网易严选构建后疫情时代新消费增量场

　　6月19日，中国精品生活家居品牌网易严选公布2020年度618年中大促战报。数据显示，严选618当天全平台总订单量同比上涨48%， 618期间新消费用户数同比增长61%。可以看出，在618全电商酣战之际，作为新消费品牌的代表，网易严选抓住消费环境变革之下消费者对品质追求的刚需，成功突围。

　　严选618成后疫情时代新消费增量场 

　　作为后疫情时代的超大型购物节，今年严选“618”成绩非常亮眼。据了解，严选“618”正式期前2小时销售额环比今年严选“411”期间增长274%，首小时销售额同比增长207%。

　　从平台男女消费者比例来看，今年618期间，女性用户下单量近六成，“剁手力”满格。随着家居日用、小食糖巧、海外美食等品类的持续丰富，网易严选吸引了越来越多的女性用户前来购物，与成立初期以男性用户为主体的消费占比相比，发生了逆转。其中，猫粮、人体工学转椅、有道词典笔成销售额前三的商品。

　　从年龄层消费比例看，随着80后们全面进入“养家”时代，他们超越70后、90后成为今年严选618消费的绝对主力，消费占比52%。

　　纵观今年618，家居品类、食品品类等网易严选的“传统强项”依然表现强劲，火腿猪肉罐头、秘制无骨凤爪、手撕酵母面包、酵素浓缩洗衣液等成为最受欢迎的商品。受季节性因素影响，新品榜单中小龙虾、网易智造温感落地扇、黑猪肉中国粽礼盒成为最受用户喜爱的新品。

　　值得一提的是，网易严选在3C电器子品牌智造上的投入广泛获得消费者认可，网易智造无烟便携艾灸盒、网易智造两用手持小风扇、网易智造除螨仪等产品纷纷上榜销量榜单。

　　超级价格+超级玩法 为用户打造满意购物体验

　　今年的严选“618”在给用户提供超大折扣的同时，还创新营销玩法，为用户打造满意的购物体验。据悉，网易严选“618”大促期间，除“3件3折”、“省钱卡”、“重点打造Pro会员日开门红”、“红包雨”等多重优惠外，更有多款重磅产品打造历史超级低价，这体现了网易严选作为品质生活电商行业领导者的实力及担当。

　　6月1日是严选“618”大促的开门红首日，当日Pro会员提前享用75折券，用户可享受专属特价，当日流水占比达历史高峰;Pro会员与云音乐黑胶VIP联合会员打造、丁磊直播间实体卡售卖等方式，让严选618大促期间Pro会员数规模同比增长145%，Pro会员贡献流水占整个618的53%。

　　直播成当下购物新方式 成严选“重头戏”

　　电商行业进入移动互联网时代的用户抢夺，成为了羊毛党大军进攻的“东风”，而直播带货成当下购物最新趋势。今年3月底淘榜单发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示，截至2019年末，消费者每天观看的直播内容超35万小时，相当于70000场“春晚”。在今年新冠肺炎突袭下，观看直播及通过直播购物的人群呈现上升趋势，中国互联网络信息中心数据显示，截至3月份，直播用户规模达5.60亿。

　　庞大数字的背后也是无数网友“买”出的新风口，直播带货已经成为商家营销的新利器以及电商销售模式的强劲增长因素，也改变大众的消费习惯，成为新的消费文化。这在今年618期间有很直观的体现。

　　6月11日晚8点，网易CEO丁磊在网易严选App和快手平台直播，为网易严选站台带货。4小时双平台成交额超7200万，累计在线观看人数突破1600万，最高同时在线100万人，成交订单超过20万，这个成绩对于客单价较低的品类来说十分难得。此外，今年618期间，严选CEO梁钧及严选COO石闻一也加入“带货天团”，多次为网易严选带货，并取得亮眼成绩。

　　事实上，5月底网易严选就发布了“星驰计划”正式杀进直播领域，面向抖音、快手、微博、淘宝等全网招募1000名优质红人主播、100家MCN机构，共创10个千万级爆品。可见网易严选进军直播的决心。

　　受疫情影响的内需崛起、国产文化热、消费个性化、直播形式大热等多重因素影响，今年618中国品牌进入“高光时刻”。聚焦品质与性价比，满足国民消费升级的需求，网易严选正在成为新消费品牌电商的代表，引领新国牌崛起的同时，为消费者提供优质的网购体验。

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