8年后欲重返中国？Google早已被中国市场甩出赛道

　　近日，据国外媒体 Intercept 报道，Google计划在中国推出符合中国法律规定的搜索引擎，如果此消息属实，这将成为Google搜索服务在离开中国大陆8年后的首次回归。然而，一别八年后的中国市场却早已出现翻天覆地的变化。

　　与中国互联网发展最辉煌的八年擦肩而过后，Google再想凭借这一系列小动作在国内立足，显然并不容易。如今，Google在世界互联网中并不占据优势，尤其是中国市场这个赛道上，几乎等于一片空白，水土不服的同时妄想赶超中国同类企业，恐怕是黄粱一梦。

　　阔别8年 却已沧海桑田

　　2006年，CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的《2006年中国搜索引擎市场调查报告》显示，在北京、上海和广州三地，Google市场份额猛跌10%，仅为20%，包括高端用户、商业用户、高学历用户等在内的核心用户群大幅萎缩。

　　2009年Google还没有退出中国市场前，《华尔街日报》曾报道，在Google首席执行官李开复任职期间，Google在中国搜索市场上的占有率最高也只有29%，却仍无力从其主要竞争对手处抢占更多市场份额。直至2010年，市场份额仅剩不到20%的Google因拒绝遵守中国相关法律法规而被全面逐出。从此就算互联网能连接世界，中国大陆也再无Google的身影。

　　一别中国这8年，Google在华鲜少有大动作，只是时不时跳将出来撩拨一下一小撮“怀念”Google的老少们的心弦，来上一些风吹草动刷一波“存在感”，但在中国市场仍毫无实质性作为。

　　如今，Google母公司Alphabet公布了2018年第二季度财报，暴露了Google发展面临的不少问题。从收入上看，Google从广告主那里收取的每次点击费用(CPC)在这几年均在下降;在产品布局上，Google想要摆脱“单腿走路”模式，近年来已经逐步将业务转向硬件、人工智能、云服务等产品线，但都没有明显进展，这两件事均突显出Google搜索收入压力大、业务发展进入天花板的无奈窘境。

　　已有技术变现已经逼近天花，未来技术的转化需要时间，加之对中国大陆市场的陌生，以及国内本土互联网公司多年来的爆发式发展，此次Google想要重新返华，或许只是形势所迫，但是距离成功还很远，再多的扑腾可能也难掀波澜。

　　后知后觉 一步迟步步迟

　　移动互联时代从来不缺分羹者，以第三方市场调研机构给出的2018年1月国内搜索引擎市场占有率排行榜看，百度以69.74%的市场份额高居首位，360搜索、神马搜索、搜狗搜索紧跟其后瓜分27.23%的市场，仅留下不到3%的份额给其他若干小搜索引擎。

　　八年前自由内容生态下的搜索引擎时代已经过去，现在的国内搜索引擎市场早已被瓜分殆尽。Google进军中国市场之难，更多在于对中国市场现状的陌生，和同为搜索引擎的本土竞品的竞争。无论是信息流，还是人工智能，亦或者无人驾驶，Google和国内企业都处于同一起跑线上，甚至跑得比国内市场更慢一些。

　　在信息流领域，百度开启AI+Feed核心战略。据Q2财报披露，旗舰产品百度App在二季度站上新的顶峰，六月份平均日活用户达到1.48亿，较Q1财报上涨了10%，同比增长17%，用户使用时长同比增长30%，信息流业务视频内容同比增长270%，可见百度信息流摸索到了移动互联网深水区的用户增长之道。

　　搜狗搜索亦对此十分重视。搜狗CEO王小川谈到，关于搜狗在上市前后包括搜索、输入法以及人工智能等相关方向的业务发展，其已经开始做信息流业务，“搜狗从输入法中获得的大量数据能够做出很好的用户画像，精确勾勒人群需求，在这方面具有很大的优势。”

　　对于搜索引擎来说，AI提升了搜索和信息流的用户体验，推送更加精准，从而带动商业变现的提升，在这方面，国内本土搜索引擎公司已经先行并走在了前列。而据彭博社报道，Google搜索在2017年第三季度过半，方后知后觉上线了信息流功能，更在国内搜索引擎为人工智能摇旗呐喊三四年后才首提AI战略，更别说在中国百度已经实现无人车量产。

　　如此看来，每一步都走在中国企业后面的Google，即便返华成功仍无力改变中国互联网市场格局。当年全盛时期的Google都把握不好中国国情，更罔论对中国已经极其陌生的现在了。Google回归中国黯然收场已然可以预期，无非满足遗老遗少一点情怀和念想罢了。

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