品质消费显现 国美年货节高端OLED、激光电视备受青睐

　　随着春节假期的邻近，娱乐生活消费需求爆发。作为家庭客厅娱乐生活的主要家电，电视销量在整个一月份体现出回暖迹象，同时在销售中也体现出了消费者的需求趋势。根据国美年货节电视销售数据分析，大尺寸电视热度不减，并且尺寸需求越来越大。在电视及面板形态上，OLED电视、激光电视成为热门产品。品牌方面，索尼、海信领跑了整个1月的电视销售，两大品牌市场份额已超40%。

　　体验至上 大尺寸电视需求旺盛

　　随着体验经济的推动，电视行业向大尺寸发展的趋势难以阻挡，一年前流行的55英寸大屏电视已不足以满足消费者的需求。65英寸、70英寸甚至大到100英寸的电视产品的需求逐步上升。国美零售数据显示，2020年1月至今，整体电视销售尺寸平均提升7英寸，以索尼85英寸电视85X9500G为例，在国美年货节开始两周时间销售近千台，而100英寸这种高价稀有产品，在国美年货节期间也被陆续下单购买，其中包括售价79999元的TCL 100X6C、售价42999元的海信100英寸激光电视以及创维100英寸电视100G9。

　　大屏显示对于体验的提升是一个不可逆过程，不少消费者向国美反应，无论是手机还是电视，一但体验到比较大的屏幕，就无法习惯相对小的屏幕显示。家住北京的关先生2019年上半年在国美选购了55英寸夏普电视，在国美年货节期间，这款不到1年时间的新电视便被他送到父母家，自己换了一台65英寸索尼电视，关先生也表示，若不是家里客厅面积小，75英寸的电视也在考虑范围。

　　画质渐成刚需 OLED电视热度不减

　　在今年CES中，OLED电视凭借过硬的画质表现，丰富的创新设计，多样的展示形态，成为全场焦点。OLED显示技术具有自发光、广视角、几乎无穷高的对比度、较低耗电、极高反应速度等优点。近年来，以索尼为代表的OLED电视表现出耀眼的成绩。

　　今年年货节期间，国美渠道索尼电视高端OLED电视销售近2000台，相当于每天有近百台索尼OLED电视卖出，而最便宜的55英寸索尼OLED电视也要过万元，可见用户对于品质体验的要求变得越来越高，对高端高价产品越来越能接受。

　　实际上，在今年CES前，OLED面板提供商LGD CEO郑浩永已表示，今年大尺寸OLED电视面板的供应量将翻番，供应量将由去年的330万块提升到今年的约600万块。随着OLED技术的日益成熟，产能的持续提升，相信未来OLED价格也会逐渐变得亲民，更多用户可体验到极致的画质显示效果。

　　大屏更护眼 激光电视成为新主流

　　随着电视市场逐步向大尺寸屏幕发展，激光电视渐渐走进人们的视线。激光电视是以激光光源、显示芯片和超短焦光学投射技术为载体的全新电视技术，通过反射成像的方式能够大幅提升用户观看舒适度。有人认为激光电视便是投影仪，而实际上这是对激光电视的最大误解。

　　与液晶电视相比，激光电视最大的优势就是更护眼。根据中国电视技术标准化研究院赛西实验室的一份报告，通过对比受试者观看激光电视与液晶电视后的视力、泪膜破裂、睫状肌、眼部主观感受四个维度进行指标分析，结果显示在3米视距范围内，观看激光电视比液晶电视人眼更舒适，更有利于保护眼部健康。而一份问卷调查显示，超过93%的用户因健康护眼的体验优势选择激光电视。

　　在品牌方面，以海信为首的激光电视阵营在近年来颇受消费者关注。海信自主研发的全激光电视75L9S在色彩显示上已远超液晶产品，其色彩还原度可以达到116%以上。从发展趋势上来说，拥有大屏、护眼、高画质特性的激光电视更符合消费升级趋势。国美年货节电视销售数据显示，海信电视销售同比去年同期增长11.7%，其中激光电视销售近千台，同比增长18.9%，激光电视增速已超液晶电视产品。

　　在国美年货节期间，高端、品质电视热销得益于国美门店的场景化体验，用户在门店可以更直观的感受到大屏、OLED、激光电视带来的魅力，此外国美物流的送装同步能力成为了用户更为看重的服务，买电视不用等，即买即送即安装，美好生活无须等待。

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