荣耀手机在抖音打造经典案例

　　2019年11月底，抖音官方发起的V-UP抖音竖屏广告创意大赛启动，联合品牌、媒介代理公司、广告创意公司等行业圈层深度参与，成为一次检验当下竖屏广告发展水平行的运动。历经两年沉淀，“V-UP”竖屏大赛成为产出高质量竖屏广告作品、输出竖屏广告创意高标准的行业赛事。

　　细数大赛的变化，一个重要的升级点为首次采取“双赛道”模式，同时兼容2019年已出街广告的V-UP赛道，以及品牌赛道-荣耀手机命题# 把生活拍成电影。3月XX日，大赛最终获奖结果公布，荣耀手机赛道斩获品牌影响力组别金奖的战绩。在此之前，荣耀赛道已产出大量优秀作品，通过的创意情节设置、优秀画质等优势，多元诠释荣耀手机V30“防抖”、“超广角拍摄”、“延时摄影”、“暗光摄影”、”高动态范围摄影“五大影响概念，做到广告创意量身定制，营销潜移默化。

　　撬动MCN机构，荣耀手机获得更多解题思路

　　短视频营销不仅是流行风尚，已经是各行业品牌市场规划中的标配。荣耀手机选择抖音平台，一方面看中抖音上庞大的4.5亿日活用户基数，更瞄准了居于抖音上创作塔尖上的创作者，以及广告行业中具有深厚功力的创意大咖。从荣耀赛道最终获奖名单可以看出，MCN机构成为此次赛道创作主力。

　　本次”V-UP”抖音竖屏大赛荣耀赛道有超过30+家MCN机构以及独立创作者们参与，经过审核，有116支作品入围终审，最终获奖作品凭借对#把生活排成电影 开放式命题的理解，给新品上市营销玩法打样，为什么这些作品能上榜?这些作品有什么技巧?下面一一解开答案：

　　一等奖

二咖传媒 @内双无双

　　对于生活的答案，我们总是等不及它把话说完。@内双无双以戏剧化的情景开端，用冲突反转，直诉痛点，最终以品牌或产品作为解决方案，加上脑洞大开又不失精彩的剧情收尾，完全可能成就一支叫好又叫座的广告创意。

　　加上产品的利益点足够明确，借助更加戏剧化的表达方式，高效占领用户心智。丰富多元的戏剧性场景带来奇思妙想：这些在抖音上深受欢迎的戏剧场景，足以让你的广告脱颖而出。

　　二等奖

入微传媒@棚棚朱古力

入微传媒@炫羽.Derek

　　创意需要想象力去实现，青春也需要想象力。在这里，荣耀V30变成了一台摄像机，@棚棚朱古力帮助行动不便的老人回到当年意气风发的美好时光，打动人的不是剪辑的技巧，而是人生中曾经的好故事。通过对一个人的洞察，还原生活这场电影最让人感同身受的力量，把产品卖点巧妙融入其中。

　　三等奖

自娱自乐传媒 @吴一斤斤

@这是TA的故事

入微传媒@李惟奇

自娱自乐传媒@徐家珞Chialo

中广天择传媒@玛栗小酥

　　细微之处见功力，他们手持荣耀V30的“导演”，将生活的日常碎片化时刻收集起来，顺势融入产品，最终回归温暖，用贴近生活的表达和细腻的情感赢得了观众的好感。从生活中提取元素，将品牌的年轻活力主张糅进画面，让品牌信息更加平滑被接收，拉近品牌与消费者之间的距离。

　　生活化、戳痛点、讲故事、大片式、设反差……基于抖音原生短视频创意广告作品，花式演绎荣耀V30的“防抖”、“超广角摄影”、“延时摄影”、“暗光摄影”、“高动态范围摄影”等产品特点，呈现出活跃在抖音上的大量年轻消费群体喜闻乐见营销方式。

　　提高营销效率，竖屏创意价值持续放大

　　目前V-UP抖音竖屏广告创意大赛的IP价值不断放大，业界关注度不断提高。截止到2020年1月，抖音日活超过4.5亿，年轻用户成为抖音等短视频平台的主流消费群体之一。通过短视频的内容形态，将荣耀V30的特点以及应用场景，快速触达核心消费人群，以内容营销的方式引发话题和关注。在抖音，每个人都可以成为创作者，荣耀也给了消费者理解品牌及产品价值的权利，共同推动竖屏广告行业发展。

　　一方面，品牌+平台的合作模式，大大缩短传统广告作品筹备、拍摄及投放周期，以品牌命题的策略广发英雄帖，号召行业创意团队群策群力，减少创作成本，增加曝光路径，实现目标消费者广覆盖，在为品牌积攒创意智囊团的同时，也满足新品上市“快营销”的诉求。

　　此外，在抖音平台上经营自由品牌蓝V阵地，发布维护广告反馈，实现与用户直接对话，拿到市场反馈第一首信息，极大缩短反应时间成本，对于企业快速制定市场策略，提供了多元信息参照和科学的风向标。将消费者的话语权纳进衡量广告效果的指标，利于提高品牌与用户之间互动性，展现“新粉丝文化。”

　　随着V-UP抖音竖屏广告创意大赛的不断发展，品牌借势将品牌价值和产品特点耦合植入，用创意链接行业顶尖MCN机构，携手构建抖音丰富多元的达人生态，成为竖屏广告行业良性发展必不可少的驱动力。回顾大赛从荣耀手机“命题”到“全民解题”，产出大量优秀作品成为行业新标杆，最终为行业蓬勃发展提供了经典标杆案例。

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