家电巨头变身头号玩家，双十一苏宁美的“打电竞”

　　当下，电竞成为全民热议话题。研究数据显示，2018年中国电竞用户规模已超过2.8亿，其中六成左右年龄不超过25岁。电竞巨大的流量数据背后意味着无限商业可能，电竞圈也因此频繁出现品牌身影，各行各业开始寻求与电竞联姻，通过打造具有品牌特色的内容等方式，将电竞文化与品牌形象有机结合。

　　玩转电竞，苏宁美的发起女团挑战赛

　　近年来，苏宁深耕年轻群体，电子竞技成为其涉足的新领域。旗下苏宁易购电子竞技俱乐部佳绩连连，曾在2018年获得德玛西亚杯冬季赛季军，以实力开创出蕴含苏宁品牌文化内涵的电竞生态;与此同时，美的空调以独特的战略眼光，着眼全国高校的电竞玩家，成功打造出大众化的电竞赛事“约会女战神”。

　　记者获悉，美的“约会女战神”电竞赛事已经成功举办两届，第三届赛事覆盖北京、上海、南京等十大赛区，辐射全国百所高校，在年轻群体间有效植入了富于活力的品牌形象。日前，美的再度携手苏宁空调，跨界开启“约会女战神”MIG电竞女团挑战赛活动。活动于10月16日起在苏宁启动招募，报名当日就吸引数千名苏宁员工报名参与，并不断发酵、引发热议。

(苏宁美的发启“约会女战神”电竞女团挑战赛)

　　据了解，此次比赛将于10月28日正式打响，参赛队伍将分为5组进行battle，各自组内第一名将获得挑战赛资格。其后，海选胜出的5支战队将分别向美的空调MIG电竞女团发起挑战，进行BO1对抗。挑战成功的队伍中，击杀数最高的战队即为本次比赛的冠军。若无人挑战成功，则美的空调MIG电竞女团胜利。

　　跨界创新，苏宁美的探索合作新高地

　　作为苏宁&美的空调双十一的预热活动，此次电竞挑战赛是双方进行跨界创新的又一尝试。今年以来，双方不断深化战略合作。刚刚过去的九月，苏宁易购总裁侯恩龙携一行高管团队出访美的集团，再谋深度发展。双方不仅敲定了在2019年剩下的100天里，达成美的空调165亿的进取目标，还签署了“美的空调国米定制机VP200年度目标15万套”和“2020冷年COLMO空调战略主推”两份战略大单。在双方大力推动下，于9月26日上市的美的国米定制机VP200在苏宁渠道首发10天销量已突破万套，成为耀动空调市场的明星单品。

(美的国米定制机苏宁首发爆红)

　　如今，电竞牢牢占据着95后人群的注意力。他们不仅有强烈的消费意愿，消费能力更是不容小觑。正是意识到电竞背后人群的力量，苏宁美的借双十一大战联手开展电竞挑战赛活动，以期不断强化年轻化、时尚化、潮流化的品牌形象。在对传统营销方式进行创新变革的同时，双方主动打破圈层寻求跨界融合，不断为品牌年轻化赋能赢得市场。

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