猫星人躺赢 京东超市《2019中国宠物消费趋势报告》剖析猫市场

　　随着消费观念的升级，越来越多的人把猫当成了人生赢家标配，甚至类似于“别看有些人外表光鲜亮丽，背地里连只猫都没有”这样的网络金句也频出不穷。近日，京东超市宠物品类联合尼尔森推出《2019中国宠物消费趋势报告》，针对宠物市场、宠主特点等方面进行全方位解读。其中针对猫主子，研究报基于过京东超市宠物品类大数据也给出深度解读。

　　一直撸猫一直爽猫咪成年轻人群标配

　　报告显示，近几年国内宠物猫的数量急剧增加，宠物狗的数量虽在增加但相对平缓，“猫经济”时代已在国内宠物行业逐渐兴起。主要原因在于“限狗令”、城镇整体居住环境的有限性等客观因素，加之现代年轻人工作压力大，时间精力有限，却又因为孤独需要陪伴，宠物猫相比之下需要更少的照顾，却能带来极大的治愈效果。另外一方面，猫对于现代年轻人来说也是小资生活的代表，甚至养成了“年轻人不养猫就不潮”的氛围。

　　社会形态上讲，中国与日本从文化和社会发展来看相似度极高。目前日本老龄化越渐严重，年轻群体更多的选择独身或丁克，猫的数量迅速增长。中国目前趋于老龄化且90后群体也有趋于独立以及单身的状态，因此呈现出对宠物的需求增加。尤其在宠物猫方面，“猫经济”在接下来几年还会呈现快速增长的势头。但最终中国宠物市场还是希望向美国完善的宠物经济市场靠拢。

　　京东超市宠物品类通过深入的大数据分析，得出线上宠主画像。目前线上宠物市场整体以85/90后年轻消费群体偏多，占据了40.3%的份额。其次为95后，占据了23.6%的份额。简而言之，对于85/90后、95后年轻消费群体来说，宠物主要充当满足陪伴，交流，自我展示，以及更高层次的精神需求的角色。在宠物消费上，她们倾向购买好的贵的。

　　猫咪用品快速增长电商成为首选平台

　　从宠物用品种类上来看，猫主食和零食都呈现高速增长态势，远快于“狗粮”的增速。尤其年轻女性用户，对猫咪食品的质量和健康要求更加严格，并且追求能够提供附加功能，他们会主动选择中高端产品，愿意接受更高的溢价。现代年轻人习惯于线上购物，并且猫咪零食所具备的运营特性非常适合电商平台运作，也因此电商平台的宠物品类出现“井喷”的增长趋势。就京东超市的宠物品类来说，在刚刚结束的11.11购物狂欢中，宠物驱虫成交额同比增长243%，猫砂盆成交额同比增长232%，猫主食罐、干粮成交额同比增加均超过150%，可见电商平台增速之快。

　　总体来看，猫用品增长速度比狗用品增长速度快，宠物主不仅对于实际产品的功能和品质需求均有升级，还对产品的外观设计有一定的要求。如果能达到智能化要求，则更符合年轻人“懒”的生活方式。国内对于研发宠物产品智能化方面在全世界属于领先地位，未来产品智能化定会掀起热潮。

　　作为线上线下领先的商超，京东超市不仅拥有丰富的经验和数据优势，优质客服、极速物流也是其优势。凭借多方位的优势加持，京东超市宠物已成为年轻宠主宠物消费的首选平台。此外，京东超市宠物品类也凭借其行业影响力，帮助品牌突破瓶颈，迈向销量高峰，竭尽全力为用户提供最具性价比的宠物用品。未来，京东超市宠物品也将联合更多业内知名品牌方，探索更多宠物产业延伸方向，为消费者提供更优质的一站式服务体验。

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