您的位置:首页 > 互联网

短视频行业乱象丛生 百度AI营销解广告主获客难题

发布时间:2019-07-19 17:09:18  来源:互联网     背景:

  随着技术的进步和互联网巨头的持续布局,短视频营销开始成为新的品牌营销风口。但是问题也随之而来。

  来自央视财经《经济半小时》的报道显示,有网友通过某热门短视频App上的美妆网红购买了商品,却发现买的是没有备案的三无产品,退货无门;有些短视频平台上的网红卖货,看似销售火爆,但其实是通过刷单公司刷出来的;一些创业者因此成为受害者:交了好几万的保证金和广告费后,不仅没有实现预想中的业绩,连保证金都要不回来。

  短视频营销乱象的背后,是广告主们的集体“焦虑”。

  这主要来自两个方面。首先,去中心化的消费场景,让消费者变成了“隐身人”。当下,随着电商、O2O体验店等购物场景的不断兴起,消费者既可以通过网店买A产品,也可以通过商场买B产品;广告主可能知道消费者最终确实买了东西,但却无法知道他在什么时间什么状况下会把东西买了!

  此外,去中心化的消费场景下,品牌也被淹没了。因为,以85后与90后为代表的新一代消费势力是“被品牌包装的一代”,他们更喜欢听故事,如果品牌不会讲故事,那在他们眼里,就仅仅是一个代号。

  那么,广告主该如何破除焦虑?什么样的营销才更有效呢?

  首先要做的是挖掘多维数据,从而找到那些“隐身人”。在此方面,BAT都开始强调数据的优势。但对比来看,最具优势的显然是百度。比如,百度搜索可以获知用户搜索过什么,百度地图可以知道用户去过哪里,百度APP和百度贴吧知道用户看过什么。

  这也意味着,百度能够对消费者进行品牌、品类意图甚至是已购买人群、潜在消费人群等多层级分类,真实还原消费者的消费行为,根据消费意图洞察引导投放,将广告匹配在用户需求的最佳场景。

  广告主在找到那些“隐身人”后,还必须在目标消费者的决策链条上,模拟、界定、选择如何影响消费者、接近购物者、感动用户的新方式和新介质,从而把控关键触点。也就是说,广告主不仅要有新的故事,讲故事的方式也要不一样。

  在此方面,无论是腾讯和百度都将AI视为营销的一个新砝码。腾讯推出了广告算法大赛,百度则连续两年推出了AI营销创想季。在今年的百度AI营销创想季上,百度向营销人开放了包括图像识别、人脸识别、AR在内的110余种AI交互技术,并取得了显著的效果。"AI营销让创意变得更好玩了,每了解一个AI技术就解锁了更多营销姿势。"Loong 资深创意长工龙杰琦认为,用新技术把创意洞察发挥得淋漓尽致,才能在用户高度分散、媒介环境碎片化的今天,做出打动人心的创意。

  最后,广告主需要注意的是,现在的营销是线上和线下一体的营销。当前,消费者已经可以在不同地点,不同时间,自主自由地完成品牌、产品、价格、口碑等信息的获取。也就是说,现在消费者用手要做的只有一项:在哪个环节或场景下单,随我选择。

  很多广告平台也已经在此方面布局。例如,百度就推出了线上线下联动的产品——百度聚屏。这款产品在渠道端将覆盖包括电影院、OTT、楼宇等在内的多种实体广告位。与此同时,线上数据和线下数据间的相互联动将帮助企业完成与消费者间的完整信息触达。

  综合来看,品牌营销已经进入了全渠道、全触点时代。广告主如果无视这种趋势,无论你是已经规模化的品牌企业,还是新入局的创业者;无论你是传统企业,还是互联网企业,都将殊途同归地被打回原形。而要破除焦虑,找对人,找对场景,说对故事,才是解决之道,而不仅仅是追视频营销的风口。






特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页

本文评论
台湾5G频谱竞标金额已超106亿元:3.5GHz频段抢破头,1.8GHz无人问津
据台湾媒体报道,台湾5G频谱竞标已经进入第九天,竞价达到80个回合,暂时得标价格为455亿新台币(约......
日期:12-20
e成科技成功牵手海尔集团,助力人岗匹配数字化升级
近日,e成科技与青岛海尔股份有限公司(以下简称“海尔集团”)旗下官方人才吸引平台海尔创......
日期:07-09
百度李彦宏:10亿用户,20年鏖战
2020年1月1日,是百度创业20年的日子。 在百度官方发布的20周年大事记中,2019年选取了两......
日期:01-03
双十一价格更“大方”,网友:买家电当然上苏宁
电商双十一大战全面开启,广大消费者也已经深谙“促销节奏”,瞄准各大品牌产品的促销力......
日期:10-30
极客修差异化服务运营 行业首发“素人体验官”计划
作为一种新兴的业态模式,叫极客修师傅上门来修手机,已成为了更多年轻人修手机的一种风尚。尽管目前......
日期:04-27
WWDC20开发者大会6月22日举办
(原标题:来了!苹果官宣:6 月 22 日起召开 WWDC20 虚拟全球开发者大会)...
日期:05-06
TCL征服足球王国,只因更“懂球”
6月28日, 2019巴西美洲杯1/4淘汰赛拉开了序幕。作为2019年巴西美洲杯官方合作伙伴及巴西男子国家足......
日期:06-29
微赞荣获砍柴网“火焰奖”2019年度企业服务创新奖
1月16日,由体砍柴网、新智派联合主办的“科技赋能·破界创新”2019年第......
日期:01-17
一次成像6色 富士施乐Iridesse™让印品超越想象
长期以来,数字印刷因色彩表现力、承印介质以及金属色等特殊色印制难题始终具有一定的局限性。随着......
日期:06-24
国际开源技术组织RISC-V总部从美国迁往瑞士,华为、阿里是其成员
北京时间26日消息,国际开源芯片技术组织RISC-V基金会周一宣布,由于担心美国的贸易限制,计划将总......
日期:11-26
玩出健康,919九阳粉丝节
9月19号,九阳品牌将首次开启粉丝节,线上线下一起举办活动,送出福利回馈粉丝。这次919粉丝节,主......
日期:09-20
2019毕马威中国领先金融科技50企业——中译语通 助力科技创新
2019年12月23日,“2019毕马威中国领先金融科技50企业”榜单在北京发布。中译语通科技股份......
日期:12-25
华为云安全月特惠来袭,为你的数据安全保驾护航
如今数据的重要性不言而喻,数据的安全直接关系到企业的未来发展乃至生存问题,一旦发生安全事故,其后......
日期:09-06
不是花中偏爱菊,鸣盏沙漏壶菊香四溢
“待到秋来九月八,我花开尽百花杀。”秋高气爽,正是赏菊佳节。听说近日古镇的菊花争奇斗......
日期:10-24
双黄连登上百度热搜,一夜之间百度指数暴涨6403%
恐怕无人能够想到,原本平淡无奇的一幅感冒药“双黄连口服液”,会在疫情紧要的关头引发......
日期:02-01
总投15亿元人民币,吉宝惠州数据中心项目助力粤港澳大湾区新基建
2020年7月23日,新加坡首峰数据中心基金与碧桂园控股有限公司签订收购协议,在广东省惠州市潼湖科技......
日期:07-24
2000元免费:支付宝信用卡还款正式开始收取服务费
对于那些爱用支付宝还信用卡的用户来说,要特别注意了,因为从今天开始,支付宝要有一个大的调整。...
日期:03-26
Facebook正开发操作系统
(原标题:消息称Facebook正开发操作系统,由微软老兵领导)...
日期:12-20
北京移动云盘“和彩云”焕新升级 五大看点揭秘
移动互联网时代,用户通常需要管理存储大量的文件资料。手机存储不够、微信文件不好找、网盘下载太......
日期:03-19
同比增长数十倍,魔动高速抢占千亿换电市场
近两年,伴随着即时物流行业的高速发展,配送员群体不断壮大。为了解决二轮车电源续航问题,国内换......
日期:08-27