王者荣耀日活跃用户日均1亿《南华早报》：中国成游戏业主导力量

　　放在世界互联网行业中，《王者荣耀》也是所有“亿”量级的移动应用中，唯一的游戏应用。

　　作者 | chiors

　　出品 | 极点商业

　　“《王者荣耀》的成就，证明了中国在游戏领域已成为全球越来越重要的主导力量。尤其是腾讯公司，从收入来看，腾讯已经成为全球最大的游戏厂商。”11月1日，在腾讯游戏公布 2020年《王者荣耀》活跃用户日均1亿后，香港《南华早报》如是报道。

　　2018年亚运会评论员、2019年WCG评论员Jeff Chau则表示，这是重大的世界纪录，任何多人游戏都达不到的、令人印象深刻的里程碑。“现在我明白为什么微博和快手要买KPL队伍了”。

　　对于很多欧美媒体来说，它们最熟悉的高DAU游戏可能是《堡垒之夜》或supercell旗下的作品。但《南华早报》记者调查发现，《王者荣耀》的DAU却是《堡垒之夜》的四倍，或是supercell作品DAU的总和。

　　放在世界互联网行业中，《王者荣耀》也是所有“亿”量级的移动应用中，唯一的游戏应用。

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　　毫无疑问，媒体首先关注的是，《王者荣耀》缘何在上线五年后仍有日活跃用户日均1亿的表现。

　　《南华早报》援引游戏分析师称，这一原因来自天美。Niko Partners的高级分析师丹尼尔·艾哈迈德(Daniel Ahmad)表示：“ 天美工作室群不断对《王者荣耀》进行迭代优化，以满足玩家不断提升的要求。《王者荣耀》自推出以来，绝大多数时间里都位于中国手游收入排行榜的前列，这显示了IP的力量和持久性。”

　　事实上，《王者荣耀》成为一款全民游戏并非偶然。

　　首先，无疑是良好的外部环境。2013年之后，随着智能手机的普及，移动游戏在中国走上高速发展之路。到了2015年，随着硬件的进一步升级和4G的普及，腾讯发现“实时竞技类游戏”的风口已至。

　　腾讯集团高级副总裁马晓轶此前接受采访时表示，”2013年、2014年有很多手游取得成功，大部分是非同步游戏，就是你玩你的，我玩我的。虽然是联网，但是并不需要大家同时在线上。但是我们觉得，从微信上来看，熟人在一起同时在一款游戏，其实是很有乐趣的。”

　　《王者荣耀》应运而生。但另一个问题：在一种移动MOBA游戏中，为何是《王者荣耀》跑了出来，并在市场上占据绝对优势。

　　今天看来，非强付费性、强社交属性、碎片化娱乐是《王者荣耀》成功的三大基因。

　　开发之初，《王者荣耀》团队想的是：“不仅是获得核心的竞技用户认可，即便从来不玩竞技对抗游戏的用户，也可以从产品里获得乐趣”。

　　首先，作为一款免费游戏，《王者荣耀》的多数英雄可以通过金币购买。而玩家可以在完成单局游戏就能获得金币;第二，《王者荣耀》对竞技节奏有很好的平衡，对战时间只在10分钟到15分钟，玩家在碎片化时间里也能“开黑”;第三，社交元素和关系链的加入，给《王者荣耀》带来了更广泛的用户裂变，“社交+游戏”的乐趣更是为《王者荣耀》沉淀了大波粉丝。

　　最重要的，则可能是《王者荣耀》的公平性设定——用户无论是否愿意为游戏付费，都不会影响其核心游戏体验。这种特征，让《王者荣耀》快速流行。

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　　有些西方媒体，则关注到《王者荣耀》“1亿”数字背后的文化内涵和IP生态。

　　在接受TechCrunch采访时，《王者荣耀》制作人李旻就表示：“在中国仍有进一步发展王者荣耀IP的巨大空间。” “我希望看到它能延续自己的生命，并继续引起一代又一代玩家的共鸣。”

　　这是《王者荣耀》在过去五年一以贯之的策略。

　　与敦煌研究院合作，推出传统文化主题的相关皮肤“遇见飞天”，以及包括参与敦煌石窟“数字供养人”计划等;从“甄姬”的昆曲“游园惊梦”皮肤，到“杨玉环”的敦煌“飞天”皮肤，再到“上官婉儿”的越剧“女小生”皮肤;从与央视《国家宝藏》联袂推出的李白《上阳台帖》星元皮肤，到推出鲁班“狮舞东方”皮肤，并推动其担任南海醒狮非遗推广大使;年初推出荣耀中国节，以中国传统节日为主题展开一系列运营活动——通过一系列广受好评的探索，《王者荣耀》让很多人重新对中国文化产生兴趣。

　　与Burberry 进行深度合作

　　而在IP维度上，《王者荣耀》的矩阵更是触达生活娱乐场景的方方面面，从电竞、音乐、小说到综艺、番剧、主题乐园……在五周年庆典上，《王者荣耀》官宣了其在IP衍生上的最新进展：与Burberry 进行深度合作、王者荣耀首部授权影视剧《你是我的荣耀》(迪丽热巴、杨洋领衔主演)(排名不分先后)，企鹅影视与《王者荣耀》首部3D英雄番剧及《代号：启程》和《代号：破晓》两款王者IP新游等。

　　当然，谈起《王者荣耀》，就离不开天美工作室群，而不少外媒也对其背后的天美产生了浓厚的兴趣。

　　Techcrunch等多家媒体关注到天美正在美国“招兵买马”，目前，天美正在搭建一个更全球化的研发团队，致力于研发更多具有国际影响力的自有IP，为服务全球游戏玩家做准备。天美工作室群不仅与美国动视暴雪公司合作研发《使命召唤手游》，目前还正在与日本的宝可梦公司合作研发Pokémon IP的首个战略团队竞技游戏，与日本SNK公司合作研发一款未命名的Metal Slug IP手游。未来将公布更多手游项目。

　　在端游和手游时代，这个腾讯旗下的工作室攻下了一个个难啃的品类;而借由这些产品，它还在全民电竞和文化价值领域做出了最早和最有效的探索。作为一款国民游戏的制作方，天美工作室群已然是全球领先的游戏工作室之一。

　　在天美工作室群的倾力打磨下，登上国民游戏宝座的《王者荣耀》，已完成了从产品到IP的跨越，并以其强大的生命力，并成为当下中国年轻用户新的“社交方式”和最大众的娱乐生活方式。不论性别、收入、年龄，所有人都可以玩，而他们玩的不仅仅是一款游戏，而是一个共同记忆。

　　但仅仅用“社交方式”与“娱乐生活方式”显然无法完整定义如今的《王者荣耀》。日均1亿DAU是一个全球游戏都没有触及过的成绩，这意味着它更有潜力会给整个游戏行业带来本质性的改变——超脱于游戏本身，成为极具影响力的流行文化符号，用改变游戏历史的傲人成绩，当之无愧跻身全球游戏IP浪潮。

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