火星文化：B站瞄准知识，西瓜面向生活，中视频保卫战已打响

　　提到中视频，大家是不是对其概念还有些许模糊，那我们就先用一句话来做个科普。

　　中视频是时长在 1-30 分钟的视频内容，绝大部分是横屏，专业团队制作的 PGC 多于普通用户随手拍的 UGC。

　　很明显，这其中可以概括出三个关键点，分别是：1-30分钟；横屏；PGC。

　　首先，关于时长的界定，1-30分钟将短视频与长视频间一直存在的模糊边界明确化。

　　一直以来，十分钟左右的视频处在“说长不长，说短又不短”的尴尬境地。在短视频平台，受限于用户一直以来的内容快速消费习惯，大家没有足够耐心看完一条数分钟的视频，这样往往会导致长内容完播率差，周而复始造成恶性循环，账号数据疲软、活力不再;而在长视频平台，几分钟的视频相较动辄一个多小时的综艺、电视剧来说，内容承载的深度、广度又一定受限，连贯性不足，无法满足用户的沉浸式观看体验。

　　其次，横屏模式的回归，扩张了画面的内容丰富度，从内容表现主体来说，能活动运用的范围更大，展示的内容量更大;而在用户端，横屏利于用户更轻松的观察、捕捉到视频传达的信息，更方便长时间观看。

　　最后，中视频更倾向于PGC专业制作。以往在短视频平台，专业制作的硬核内容往往无暇顾及娱乐性和节奏感，这就会导致内容没办法快速抓人眼球，以留住用户;或过于艰深晦涩，达不到用户想通过碎片时间放松心情的目的。而在优爱腾等长视频平台，类似竖屏短剧的内容不管从制作专业度还是剧本深度、IP影响力都打不过过亿经费的大厂剧，也因此被用户嫌弃“就这?”，无法满足用户的深层次消费需求。

　　而中视频的出现，为的就是给介于短视频和长视频之间的这种有市场、有需求，有创造力，但一直脱离主流的内容类型正名。

　　这其中最为人熟知的就要数bilibili(下称B站)和西瓜视频。

　　bilibili：

　　知识区崛起，但商业变现仍是难题

　　B站是最典型的中视频平台。

　　作为泛二次元内容的集大成地，B站一直以浓厚的社区氛围和活跃的PUGC生态做为内容的护城河，而中视频内容就是其中最坚实的核心力量。

　　不管是B站的主流分区游戏、动漫，还是愈发细分的美妆、生活、舞蹈、音乐等垂直内容，都映衬出用户，特别是Z世代年轻用户对中视频的广泛需求。

　　去年4月3日， @老番茄成为B站第一个粉丝量突破千万的UP主，他的作品时长多在15分钟上下，将游戏体验与剧情搞笑结合，既有游戏教程向的指导，又有搞笑剧情向的情节贯穿，实用与逗乐并重，可满足不同的用户需求。

　　再比如美妆界的相声大师@机智的党妹，平均内容时长20分钟，十天一更的频率保证了她内容的细致度，从最基础的服化道到实地旅拍，动辄10万+的制作经费让她的每支作品都流露出大片既视感，她的《一梦·蜃影》丝绸之路系列更是火到了站外，让“国际巨星潘唐颖”的名字成功出圈。

　　而如果说B站之前的内容红利还在于其二次元背景下用户对相关内容的包容度，那自今年年初起，知识区的崛起就恰巧印证了用户对中视频内容的强烈需求。

　　从年初几个现象级知识科普内容的破圈;到年中成立知识专区;再到年末，知识区人才济济已成规模。知识类内容在B站的战略层级愈发明确清晰，而它也不负众望，从近半年的B站新锐涨粉榜来看，一路稳扎稳打，势头已超越传统大佬游戏区，成为又一流量洼地。

　　而之所以能发展如此迅猛，就在于知识类内容和中视频的高度适配性。

　　一个知识点，1分钟讲不明白，1小时又稍显冗长，而中视频作为折中选择恰到好处，既能承载起内容的厚度，又不会成为观看负担。

　　@罗翔说刑法、@硬核的半佛仙人这些传奇大佬便不再赘述了。今天我们讲几个近月来新晋的知识区新贵。

　　@观视频工作室，江湖人称“肝视频”，它保持有一天少则一更，多则三更以上的更新速度，和其他账号如@观察者网，用大量资讯和专栏类干货内容交叉打造的高更新率不同，@观视频内容多是行业专家对近期热点的评说，要知道，文字内容想在写出观点的前提下实时追踪热点都很难，更别说视频制作需要再加上录制和后期的时长。整体工作量极大，且内容都相当时效硬核。

　　如元旦期间上映的口碑电影《送你一朵小红花》，在上映两天后观视频就发布了一支相关视频。不仅有对电影内容的评价，更是针对近期国家在医保方面的一系列举措进行了科普及解读。如PD-1免疫疗法药品进入医保、心脏支架降价是否会影响国内企业研发积极性等，帮助观众了解最新国家政策，并从中看清发展规律，提升分析问题的能力。

　　还有@所长林超，凭借一篇《疫情后的新世界，我们需要了解的五大趋势》获全站第5名的好成绩，帮助他突破了一个阶段的发展瓶颈。他的内容可以说是整篇干货内容的“堆砌”，满满知识点，视频评论的前三排全是课代表整理的内容重点，受欢迎度可见一斑。

　　显然，B站长期积累下的PUGC内容生态及社区化氛围为中视频的自发展和自革新奠定了良好基础，整体创作氛围积极向上，但这其中也有一个一直为人诟病的问题，那就是商业化。

　　UP主用爱发电始终不是长久，从今年许多UP主转型生活区淘金就可以看出，生计压力下，UP主对内容变现的迫切，再加之外面“花花世界”诱惑不断，平台如何平衡好内容与变现、创作者与用户之间的关系，是接下来的发展重点。

　　西瓜视频：

　　聚焦泛生活，激活平台全域创作活力是关键

　　西瓜视频是中视频倡导者。

　　2020年10月20日，西瓜视频率先在西瓜PLAY好奇心大会上提出了“中视频”概念，以重新定义和卡位的形式抢占在此类型内容上的话语权。

　　不仅如此，西瓜的这一年的一系列动作也都是围绕提升平台声量，刺激内容创作而来。几乎覆盖全年的各类型补贴，还有网传千万签约费的独家合作约，都能看出西瓜瞄准中视频赛道冲击的决心。

　　西瓜视频也涌现出了一批优秀内容创作者。如西瓜的原生播主@阿木爷爷，有“当代鲁班”之称。仅凭一双巧手，一堆木头，就能创造出一个世界。不用胶水和钉子，通过传统榫卯工艺，就能制造出木拱桥、鲁班凳、鲁班锁，好不精巧。

　　而且阿木爷爷的走红模式还非常独特，典型的“出口转内销”，他的视频先是在海外悄然走红，收获破亿播放量，进而引起了国内网友的关注。连爷爷自己都笑称“敲敲打打几十年，谁想到我老头子火了”。

　　还有将武汉拍给全世界看的@林晨同学;助力学好数理化的@李永乐老师;带你漂洋过海看世界的@李船长笔记，越来越多的创作者在西瓜找到了归属感。

　　西瓜的中视频覆盖了大众生活的方方面面，这里的内容更普世、更泛化、更不易被标签化，用户通过这些视频充实自己，再眺望世界。而在这过程中，西瓜还面临着不小的挑战。

　　据作者观察，西瓜视频有个相对致命的问题在于可替代性。平台上的优质内容大多在其他平台同样看得到，例如和它“一奶同胞”的兄弟抖音，再如它的绝对竞品B站。

　　当创作者还是将这里当成一个分发平台时，就谈不上对内容、对创作资源的绝对控制。只想着靠砸签约费与成熟内容创作者签独家合约，或用巨额奖励机制鼓励其他平台的创作者迁移，终归不是长久之计，带来的繁荣也是虚假繁荣。

　　充分激活平台内PUGC众创，建立平台对内容创作、消费的内循环才是立足之本。

　　首先，应该重视素人创作者。中视频概念是西瓜提出的，其中特别强调了PGC的重要性，但作者认为，平台上的广泛有创作欲望的基础用户也应给予重视。

　　现在很多成立自己工作室的PGC都是从一人小作坊起家的，因此素人UGC中有无数有天分的创作人才待发掘，且都是扎根在平台难以撼动的原生力量。且广泛的内容创作者能激发平台整体创作氛围，更易获得不断进取的创作力量，如有源之水，绵延不绝。

　　其次，培养用户使用习惯。其实单靠平移独家创作者是很难让其粉丝群整体迁移的，因为这些粉丝是作为平台的用户认识的创作者，使用习惯建立在平台上而非创作者身上，所以并不能达到一呼百应的效果。

　　所以应多通过平台端的运作影响用户，吸引、维稳、扎根，链路化影响用户的使用习惯，多培养平台粉丝，而非单一账号的粉丝。

　　12月19日，2020腾讯视频内容生态大会宣布新一轮中视频布局战略。

　　中视频保卫战已打响。B站是否能保持领先地位?西瓜能否后来居上?腾讯的入局又增添了哪些新变量?我们拭目以待。

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