单日票房5.39亿登顶，《你好，李焕英》开启逆袭之路

　　2月16日，春节档正式开映第五天，《你好，李焕英》凭借优质口碑蝉联单日票房冠军。根据猫眼专业版数据，截至16日上午11时，《你好，李焕英》单日票房2.68亿，领先亚军《唐人街探案3》一倍多，逆袭之势正盛。而在前一天，《你好，李焕英》取得单日票房5.39亿的成绩，首次超过《唐人街探案3》，拿下票房日冠。

　　口碑是《你好，李焕英》开启逆袭之路的根本原因。正式上映后，影片豆瓣评分持续增长，从8.1分涨到了8.3分， 79.5%的网友给出了4星及以上的好评，成为口碑最佳的春节档影片。而在猫眼上，电影评分为9.5分，90.5%的观众打出五星评价，也为同档期最佳。

　　口碑上的“独一档”，为电影的后续市场表现提供了坚实的基础。而从电影本身来看，也能够看出在整个春节档“情感力量”的重要性，尤其是“就地过年”的倡议下，影片让大家思亲的情绪找到了最集中的释放窗口。

　　虽然每年在春节档突围的影片类型各异，但这仅仅是观众审美提升的一个“量变”，而无法“质变”的就是要切中观众的情感刚需。今年的春节档，《你好，李焕英》是整个档期里“情感力量”最浓烈的一部电影，也是唯一一部可以带着父母“无缝”观影的真人电影，在整个档期里这也是电影最具差异化的内容优势。

　　贾玲基于自己真实的“情感经历”用艺术的表现方式和绝大多数人形成亲情互通，尤其是贾玲通过穿越的方式来帮助母亲“改变人生”，这在春节档带给大家的治愈力量是无穷的。但不同于普通的“年代穿越”，影片最后通过一个“反转”让观众得到了极佳的离场感。这种非常精巧的设计让电影可以免于落入俗套，也让整个电影获得了观众情感上的天然“加分”。

　　除了电影本身的真挚感人，影片在宣发上的长线布局，也成为影片逆袭的一大助力。作为影视行业的宣发伙伴，猫眼在今年同时面向春节档所有电影推出了“云包场”和“助力主创红包”两个宣发工具，其独特之处在于能够覆盖影片上映的全生命周期。

　　作为猫眼首创的智能宣发产品，云包场可以跨地区和跨时间实现“一键包场”，在满足观众社交观影的基础上，某种程度上也能实现用户情感维系; 而助力主创红包，则为用户提供了“应援出口”。此外，乐事薯片、广汽丰田凯美瑞、白酒品牌贵酒匠等与猫眼“云包场”达成合作，品牌方和广告主的进入，也让电影和其它产业的联动有了新的可能性。

　　随着影片口碑的变化，这种“长线”的宣发方式正在清晰地改变影片的市场走势。尤其是今年疫情依然影响春节档的特殊情况下，互联网产品的发力是一个必然。观众的情感需求永远是饱和状态，而如何通过互联网产品满足观众的情感刚需，则是电影在宣发上深化运营的一个体现。需要指出的是，创新宣发不只是疫情下的应急之策，也正在成为未来影视宣发的常备手段。

　　对于《你好，李焕英》而言，猫眼宣发工具的升级让其率先收获了红利。在线上营销俨然成为绝对主力的背景下，今年的春节档线上营销不再仅仅是购票平台和短视频平台的对垒，微博、B站、知乎等平台也成为了影片宣发的主流战场。作为《你好，李焕英》的发行方，猫眼在助推这部影片上实现了线上宣发的精细化。

　　比如“云路演”，这种形势在今年的春节档第一次大规模出现。 相比传统意义的路演，“云路演”本身可以在防疫要求下打破时间和空间的限制，在覆盖观众上更加搞笑。但和大众认知的“云路演”所不同，如果仅仅停留在通过直播提升电影的流量效应，那么显然无法完全替代线下路演的功能。因为线下路演，本质是通过主创和观众的互动，从而在情感上建立一种信任关系。

　　而此次，《你好，李焕英》的“云路演”，猫眼邀请了北京、上海、广州、济南、重庆、天津、成都等十一个城市的上千名观众，走进电影院通过大银幕参与到这场路演活动中，且通过线上会议系统完成了主创与观众的实时互动。同时，猫眼还联合抖音，通过线上直播“云路演”。因为抖音本身的日活基数，所以平台之间的联动在流量效应上自然可以收获理想的效果。而这种可以产生“情感力量”的路演方式，才是云路演应该具备的形态。云路演虽然是线上的路演模式，但因为有线下场景的补足，这让双方的结合具备在未来成为路演的完整形态。

　　除了云路演和抖音平台的合作外，猫眼今年还与微信搜一搜联手，首度开辟搜一搜春节档电影专区，服务于整个春节档的影片。

　　用户在搜一搜中，不仅可以看到影片的营销数据，还可参与“想看”互动领取电影专属红包封面，进入电影专区后可以完成购票。这种宣发上的创新，某种程度上也是切中了潜在用户的“刚需”，帮助影片完成破圈。而且从平台破圈的角度来看，无论是微信平台的专区设置还是和抖音等短视频平台的联动，都让电影宣发更加全面。

　　对于国内的数字内容产业来说，互联网化一直是一个基本特点。但是对于电影宣发，线上和线下的共融可能才是一个长期趋势。

　　作为全年仪式感最重的春节档，《你好，李焕英》作为一部温情喜剧，内容上的真挚情感和在宣发上借势升级后的线上宣发，无疑让其合家欢属性得到了最大化的释放。

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