全面展现企业社会责任担当 泰康人寿抗疫行动让品牌营销掷地有声

　　随着新冠肺炎疫情逐渐平稳，全国各地陆续进入复工复产的关键时期，健康成为了大众最为关注的话题之一。在此背景下，泰康人寿敏锐地洞察到了消费者这一需求变化，于近日推出了奇趣福报馆H5营销活动，以健康测评的互动玩法，舒缓大众情绪;并通过对疫情下复工众生相的幽默描述，让用户感同身受，使营销活动与目标受众产生了生活态度上的共振，也让泰康人寿赢得了消费者的信任与好感度。

　　数据统计显示，在奇趣福报馆H5上线后，迅速在全网掀起了一阵健康测评热潮。在微博平台上，泰康人寿奇趣福报馆H5微博话题#2020生存指南#吸引了百万网友的关注，进一步推高活动热度。在微信端，奇趣福报馆H5相关阅读量更是达到10万+，为疫情期间有营销困扰的品牌与企业提供了一定借鉴。

　　深度洞察大众需求变化，泰康人寿让营销更有温度

　　事实上，泰康人寿奇趣福报馆H5能够引发广泛关注得益于品牌对消费者心理的深度洞察。在经历疫情后，消费者的心理和需求都发生了一定的变化。全球化监测和数据分析公司尼尔森日前发布的《战疫人白皮书》显示，80%的消费者称疫情过后将关注健康饮食，75%的消费者表示未来将加大运动/锻炼支出，60%表示未来将增加定期体检支出，59%表示将增加保险理财支出。

　　在疫情后期，人们更愿意活在当下，愿意为健康和美好生活买单，同时也更迫切地希望了解自身的健康状况。泰康人寿此时推出奇趣福报馆H5，不仅以健康测评的方式直击用户需求，还为后续的健康产品消费打下了基础。此外，奇趣福报馆H5还以幽默风趣的健康测评互动玩法，以及赠送获奖消费者当下急需的防护物品等，舒缓大众情绪，让消费者感受到泰康人寿的关怀，也让“泰康成为人们幸福生活的一部分”的理念深入人心，让品牌营销有态度，更有温度。

　　除了营销内容符合当下大众的需求、吸引众多用户关注外，泰康人寿奇趣福报馆H5还通过全面的营销渠道覆盖，进一步推高活动热度。在微信平台，泰康人寿奇趣福报馆H5就借助高质量微信社群营销，让活动得到最大限度的传播。在此次泰康人寿发布的社群中，不乏许多业内人士与公关品牌一线从业者，他们的转发让活动拥有更大的势能。

　　与此同时，泰康人寿还通过微信公众号，结合“疫情后复工”等热点内容，成功抓住核心用户群。通过对疫情下复工众生相的幽默描述，让用户感同身受的同时，也将泰康人寿的品牌形象与健康生活绑定，加深了用户对泰康人寿的品牌印象和品牌好感度。

　　此外，在微博平台上，泰康人寿还基于奇趣福报馆H5的内容建立了微博话题#2020生存指南#，成功在网络掀起讨论热潮。微博话题不仅加深了用户的交互性与参与性，也让奇趣福报馆H5得到了更大范围的传播，为疫情期间有营销困扰的品牌与企业提供了一定借鉴。

　　以实际行动展现企业担当，泰康人寿支援抗疫让品牌营销掷地有声

　　除了品牌营销活动，泰康人寿还从自身业务模式出发，结合疫情需要以实际行动展现企业社会责任担当。在疫情期间，泰康保险集团创始人、董事长兼CEO陈东升发布动员令，以企业力量支援一线抗疫。截至目前，泰康共捐赠超过7000万用于抗击疫情。此外，泰康还通过向多个抗疫一线地区捐赠防护物资;设立一亿元公共卫生和流行病防治基金，资助基础卫生体系建设和流行病防治体系建设;泰康同济(武汉)医院提前揭牌，接收新冠肺炎确诊患者;泰康医疗队火速前往武汉支援等方式支援抗疫。

　　在此基础上，泰康人寿还推出“爱心保”，以20万保额，365天的守护，帮助公众应对新型冠状病毒肺炎疫情。此外，泰康人寿还承诺，“泰康爱心保”公益保险计划如有盈余将全部捐赠公益基金，帮助基础卫生体系建设和流行病防治体系建设。泰康人寿以实际行动彰显了企业的社会责任担当，不仅让品牌美誉度进一步得到提升，也让泰康的营销活动更加掷地有声。

　　“侠之大者为国为民”，好企业永远是社会的正能量，在抗击疫情中，如泰康人寿一般的中国企业，都将企业的社会责任摆在了第一位。不管是以实际行动支援一线抗疫，还是以品牌营销活动安抚大众情绪，满足大众需求，它们展现的不仅是尊重生命、关爱生命、礼赞生命的初心，更让我们看到了中国品牌的力量和中国企业的担当。我们有理由相信，疫情终将退去，有担当的中国企业将加速腾飞。

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