人货场精准匹配，黄圣依抖音带货直播首秀GMV破5000万

　　7月28日中午12点，黄圣依化身“超级星推官”，在其抖音直播间开启了主题为“黄圣依的无价之宝”带货直播首秀。据悉，“超级星推官”是抖音电商首个以“明星”为核心抓手的营销IP，基于平台调性、内容和用户属性，邀请明星化身电商好物推荐官，推荐平台好物。

　　在这场持续近14小时的直播中，黄圣依通过真听真看真感，为粉丝带来了珠宝、食品、电器、手表、日用、美妆、服饰等多品类好物，更有杨子上阵助力，以好物秒杀、福袋赠送、低价折扣等多重福利和幽默耿直的语言风格将直播间气氛一次次推向高潮。

　　相关数据显示，整场直播总成交额为5405万元，直播间累计观看人次高达2542.14万，平均在线人数5.69万，最高在线人数14.42万，#黄圣依直播回应脚臭、#黄圣依婆婆好会宠、#杨子明目张胆偷拍黄圣依 等多个热点话题登录抖音热榜。黄圣依和杨子的专业讲解和搞笑互动，更是让网友直呼“恩爱”、“宠妻狂魔”、“被圈粉了”，同时，得益于抖音电商的指导运营和人货场精准匹配，黄圣依直播首秀即取得不俗成绩，一度占据带货榜第1名。

　　在这场直播中，黄圣依以一段舞蹈开场，邀请杨子共同为直播间的观众介绍货品。作为出生于书香世家的中国内地女演员、歌手，黄圣依举手投足间尽显女神气质，与本场核心珠宝类货品高度契合。在观众的热情评论下，黄圣依认真讲解产品成分、搭配心得、背后故事和使用方法，并亲身体验，展示使用效果，满足消费者的好奇心和购物欲。直播过程中，多位品牌方陆续亮相直播间，阐释产品材质、工艺和使用说明，黄圣依、杨子夫妻二人更是现场为粉丝争取直播专享价，激发其购物兴趣。

　　值得一提的是，还未开始带货，黄圣依和杨子便开启霸气宠粉模式，为粉丝送上1元秒杀福利，并抽奖赠送价值22290元的钻戒，将直播间气氛快速推向高潮，开播20分钟在线人数突破10万人，随后详细讲解上百款优价好物，为用户提供了丰富的购物选择。苏泊尔三明治机、OPPO手机、Gucci包等大牌好物免费赠送更是贯穿直播全程，调动直播间用户活跃度稳步上升。

　　除了在直播环节和货品组合上撮合明星与品牌外，抖音电商还在直播宣发上整合营销资源，通过丰富的话题内容玩法推动明星、品牌与超级星推官这个“场”匹配。在直播前，超级星推官就聚焦黄圣依、杨子的个人特质，充分挖掘其娱乐能力和带货潜力，助力#黄圣依抖音直播首秀、#杨子偷拍黄圣依练瑜伽、#杨子明目张胆偷拍黄圣依、#黄圣依婆婆好会宠 等多个短视频话题传播，为直播预热造势，并为其定制专属页面，以强聚合资源为其直播间以及货品带来曝光，促进销售转化。

　　此次抖音电商基于平台明星娱乐内容的生态优势，通过“超级星推官”营销IP助力黄圣依开启带货直播首秀，为用户呈现出新鲜有趣的直播内容和货品，满足其不断迭新的需求与喜好，让消费者更好地感知美好消费体验和品质生活。在短视频和直播的普及下，兴趣推荐技术让商品得到了更精准的展示，各路明星达人纷纷走入直播间，成为带货主播，名人带货已经成为行业常态。

　　自“超级星推官”上线以来，抖音电商平台充分调动货源资源与娱乐资源，邀请王耀庆、韩美娟、娄艺潇等艺人为用户推荐好物，打造了多个独具明星特色的带货直播间，并提供运营工具、动态追踪口令签收、运费险等服务，保障消费过程的品质体验。目前，“超级星推官”已经发展为一个稳定持续的高品质营销IP，为明星艺人的多栖发展以及品牌商家的直播合作，带来了更多新机会。

　　以7月28日的这场直播为例，黄圣依通过专业口述和亲自展示使用效果等形式种草商品，同时，抖音在这一天的力推，让更多潜在的消费者走到黄圣依直播间，成为内容的消费者和商品的潜在购买者，最终助力黄圣依带货直播首秀取得不错的成绩。随着抖音“兴趣电商”的不断发展，越来越多的明星开始亮相抖音直播间解锁自己的主播身份，抖音电商也因此成为众多品牌和明星精准匹配、高度契合的连接场所，助力其获得高曝光，提升产品销量，同时也为用户提供寻找、体验美好生活的新入口。

　　未来，“超级星推官”还会携手更多明星主播及品牌商家，通过常态化直播的形式为用户带来精选优价好物，并能让明星的作用覆盖到品、效、销三个方面，不断助力品牌营销，实现跨越式发展，达到真正的品效合一。

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