趣头条加码IP短剧，内容生态或迎新一轮角逐

　　早在互联网诞生之前的传统媒体时代,人们通过报纸、收音机、电视来获取资讯信息,同时完成一次性的内容消费,用户之间几乎不会发生联系。

　　进入新千年,互联网和移动互联网的普及打破了时空隔阂,随之将信息的快速有效传播推进到了前所未有的高度,这不仅带来了所谓的信息大爆炸,也催化精神文化消费行业的蓬勃兴起。

　　这其中,视频始终是海量网民群体喜闻乐见的内容载体形式。2017年,美国数据调研机构BuzzSumo曾分析了Facebook上超过1亿条视频内容并得出结论:视频是最容易引起点击浏览的内容形式,用户点开视频的概率依次高于照片、链接和文本。

　　随着5G时代的加速到来,其所代表的高数据传输速率,更低网络延时、更大网络连接规模与更可靠网络质量,都为视频内容消费的进一步爆发提供了更多条件保障,

　　另一方面是95后、00后等年轻一代群体日益成长为主流消费者,这一群体不仅享有富足物质条件,也是泡在信息海洋里长大的一代,思维与互联网一起发展成熟,娱乐时间更加碎片化,因而在精神文化方面的消费需求远超前代们。

　　在这样的大环境下,视频内容消费的浪潮不断攀高。例如微视推出的微剧,就在推动竖屏IP短剧产业的发展。

　　米读作为网文领域在微短剧赛道上的首个参与者,也是“第一个吃螃蟹”的IP短剧制作平台,一年内陆续将超30部原创小说孵化成IP短剧,全网播放量突破30亿。

　　一年来,围绕着IP短剧的核心方向,米读已在快手完成8大剧集账号的搭建与运营,不同风格题材的剧集账号开始发挥类频道化的聚合效应。短剧热播的同时,作为IP源头,米读上相关小说的流量也得以反哺,围绕着IP的多元商业化尝试也已初步铺开。

　　除了付费点映外,米读与品牌方也在探索IP的新玩法,例如短剧《我的契约男友》获王老吉独家冠名,单集播放量超650万;《国民男神是女生》则发挥内容特性,将剧情场景与DR钻戒的品牌和产品深度融合,播放量达1.3亿,点赞近350万,均获得了不错的收益。

　　在去年12月的采访中,米读官方透露,未来会规划更长一点的内容,尝试泡面番、互动剧等形式。此外,谭思亮也表示,获融资后,米读将加大对原创内容的投入,争取2021年日活跃用户和收入翻一番,巩固免费阅读行业的领先位置。

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