国美万人直播布局背后 原来另有深意

　　长假第一天，你去国美直播间抢低价好货了吗?这里不止有一线家电好物，更有从深山老林走出来的绿色农产品哦!

　　10月1日9点30开始，内蒙、北京、陕西、青海、云南等国美全国线下门店陆续开启带货直播。一时间，国美各大门店直播间里热闹非凡。

　　直播间里，只见国美严选官们一个个谈笑风生，现场秀厨艺、讲产品，临场表现丝毫不含糊，与网友热情互动，俨然一个专业主播，使直播间趣味盎然。在“向往美好 不止低价”十一超级优惠大促的第一天，国美门店员工们便掀起了“万人直播 低价限时抢”的超级热潮。

　　直播现场，10亿直降券、红包雨、1元秒杀、5折抢、好物拼团、老用户购物返现等优惠玩法一一“砸”来，使得这场让利全民的大狂欢更加实在。直播中，国美严选官们，除了与松下、小天鹅、美的、创维等海量品牌电器专柜负责人，共同推荐超低价家电好货外，还重点助推了多款当地特色农产品。据悉，国美积极响应国家消费促进月及脱贫攻坚两项活动号召，将扶农助农与带货直播有机结合，为区域脱贫攻坚再添新动能。

　　昨天，在国美西安的十一大促活动现场，陕西省扶贫办主任余毅、陕西广播电视台主持人焦豆及西安国美总经理党小兵共同出现在直播间，一起为陕西国家地理标志产品大荔冬枣和周至猕猴桃，以及严选的畅销家电、百货等产品助力。

　　事实上，这已经不是国美第一次在直播间为各地扶贫产品打CALL了。此前，国美“买遍中国•助力美好生活”全国巡回带货直播，便先后深入黑龙江、四川、贵州、河南、新疆等地，给直播间网友带来众多当地特色美食产品以及扶贫农产品。例如，贵州站的黄氏黑糯米酒、羊小妮贵州羊肉粉、刺柠吉复合果汁饮料，河南站的正阳八个人吊炉花生、西峡仲景香菇酱等，便借国美直播间走向全国餐桌，在助力国人美好生活的同时，也为当地农户增加了额外收 入。

　　今年8月底，国美宣布启动“家·生活”战略第二阶段，构建以线上平台为主，线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动“社交+商务+分享”的国美特色生态圈。这意味着国美战略转型升级后的新零售模型已经搭建完成。

　　目前，依托现有全国范围内的线下门店，国美推动“万店上云”，推出线上“一店一页”，实现了国美所有线下门店的线上平移。同时，每家门店通过网格化运营，通过社群触达超数千万用户，实现了与用户点对点的对接。活动期间，用户只要登录国美APP，就可以搜索附近3-5公里范围内距离自己最近的店铺，随时随地进店体验，还可以“撩导购”咨询商品信息，免费体验“闪店送”最快半小时送达服务。

　　放在扶贫的视角看，国美这种基于“本地化零售”的带货直播新消费模式，不仅解决了各地因疫情影响带来的农产品滞销问题，帮助当地商户脱贫致富，推动当地经济发展，也实实在在将绿色、健康的特色美味推荐给了全国网友，惠及全国消费者。

　　今年以来，国美战略布局进行了大调整，不论是积极拓展品类，拓新增量渠道，还是推动数字化本地零售发展模式等举措，都与各地大扶贫、大数据、大生态战略行动和乡村振兴战略相辅相成。本次大促中，国美在“万人直播”中采取的系列惠民举措，便体现了扶贫助农、脱贫攻坚的发展趋势，也对于保障和改善民生、推动经济高质量发展具有积极意义。

　　未来，期待国美将更多地方名优特产和精致好物带给全国消费者，进一步助力地方政府打好“经济发展战”和“扶贫攻坚战”，同时，为消费者带来良好的购物体验，助力美好生活的实现。

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