天猫国际，优势在竞争中逐渐显现

　　跨境电商趁着消费升级的机遇在不断生长，还有国家各种政策，比如说调低进口关税，扩大进口品类，增加试点城市等等正常都在为跨境的发展铺路。经过这些年的发展，跨境电商行业也形成一定的规模，整个行业也已经进入快速稳定的发展高速期。

　　目前跨境电商市场出现两种发展趋势，一方面是消费者的需求在不断增加，导致市场规模不要不断的扩大，整体交易额度也在持续提升。同时市场蛋糕在不断的变大。而平台的选择和用户的选择是双向的，而这时天猫国际作为跨境电商平台的优势就逐渐显现出来。

　　现在比较受欢迎的是母婴产品，进口母婴产品更是受到中国消费者的欢迎，刚刚进入中国市场就迅速成为细分行业领头羊。美国有机集团累积成交额环比日销增速高达548%，第一次参加天猫618就成为这个行业前10名。

　　入驻天猫国际还不到2个月的日本小众高端护肤品牌HACCI，在天猫国际618促销活动当天取得日销环比增速3500%的惊人成绩!还有同样也是第一次参加天猫国际活动的vape海外旗舰店，累积成交额环比日销增长3倍，也成功拿下了母婴驱蚊用品天猫国际第一名的好成绩。

　　在个人护理品类领域，不断有新的品牌出惊人成绩，比如说Foellie海外旗舰店在6.16狂欢日的爆款销量，就比日常销售提高了11倍。还有sesderma海外旗舰店在天猫618期间，全店销售额竟然高达2156万，爆款焕白身体乳，更是爆卖出6.5万件。还有NIOXIN旗下爆品“NIOXIN2号防脱洗发水1L”，在618开售1分钟就超过了日销量的2倍。

　　还有铲屎官比较喜爱的进口宠物类食品，宠物品类在首小时整体销售额同比增长500%，其中狗零食增长800%，猫罐头猫零食增长660%。ziwi海外旗舰店“风干牛肉猫粮1kg”累计销售相当于日常全天销售的75倍;orijen海外旗舰店累计售出狗粮23吨，猫粮45吨，相当于全球10万只成年狗狗以及70万只成年猫咪一天的口粮。

　　美国膳食补充剂品牌vitafusion旗下爆款“VF褪黑素睡眠糖”同比日销售增长21倍;新赛道产品美国Jarrow女性益生菌，首次参与天猫618更是创造了同比增速2340%的奇迹。

　　保健品类依旧火爆，新赛道表现亮眼。天猫国际保健同比去年同期增长138%，其中丽人膳补类目大爆发，同比增长2219%。

　　从上面各大品牌的销售成绩可以看出，天猫618大促期间，进口美妆、母婴、个人护理护、宠物、保健品类表现亮眼，不断出现爆款，进口新势力已经成为消费新的需求。

　　各大电商激烈的竞争，其实就是一场资源供应商与物流体系服务的争夺战，谁能满足消费者的需求，就是最受欢迎的电商平台。天猫国际在正品保障、知名度、品类齐全程度、品牌覆盖、新品更新速度、以及物流配送和售后服务水平持续全面提升，为消费者带去更可靠、更全面的进口消费体验。

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