618线上线下皆第一，TCL不仅稳了，更助推电视行业突破困境

　　虽然我国正逐步走出疫情的阴霾，但这场疫情仍对各行各业带来不可忽视的负面影响，其中就包括了电视行业。据家电市场调研机构奥维云网(AVC)数据，2020年第一季度中国电视零售量为996万台，同比下降20.1%;零售额为238亿元，同比下降33.8%，销售规模系2016年以来单季度的新低，且预计2020全年电视的销售规模会出现下滑。

　　电视行业近年来已经面对着缺乏增长动力的问题，导致市场呈现下滑的状态。而此次疫情进一步加速电视行业的萎靡。据奥维云网(AVC)数据，今年五一期间国内电视的零售量和零售额同比分别下降8.9%、27.3%。

　　今年一到五月，国内电视市场零售量同比下降14.8%，其中一到三月跌幅巨大，四、五月虽有放缓，但市场整体缺乏增长的动力。国内电视市场真正的拐点出现在618期间。

　　618成行业拐点，TCL电视线上线下双第一

　　在困境之中，电视行业如何才能逆境自强呢?这个问题的答案我们可以在TCL电视上窥视一二。TCL作为大国品牌，其电视产品不仅是去年中国品牌电视销量第一，全球品牌销量第二。在今年2、3月期间，TCL电视线上销量同比显著提升74.2%，同期的国内市场销量提升了9.8%。今年一季度TCL电视出口量同比增长16.5%，位列第一，较第二名的高于近一倍。在五一期间，TCL电视成为销量TOP3里线上线下市场销售份额均增长的品牌，分别增长了1.4%和7.3%。

　　可以说，TCL电视今年前五个月呈现出逆势增长的实力，并为618期间的爆发夯实了基础。

　　618当日，TCL全品类销售额就光速破亿，618全品类销售额成功突破20亿。TCL电视当仁不让地成为销量主力。据官方数据显示，TCL电视今年618销售战绩鹤立鸡群，在京东、苏宁、国美三大电商平台销售第一，全渠道总销售排名第一，不愧是中国第一的电视品牌。其中，TCL全场景AI电视销量同比增长230%，75吋+大屏电视销量同比增长300%。AI和大屏正是今年电视市场两大产品需求，也是TCL提前部署的产品战略，TCL用实际行动诠释了何为"懂你的大屏音画专家"。

　　在线上电商渠道拿下第一的同时，TCL电视在线下渠道表现同样亮眼。据中怡康数据显示，2020年第24周线下电视产品销售排名，TCL电视在传统渠道中名列第一，其零售额份额占比达27.3%，零售量份额占比25.2%，这两项数据均为行业第一。

　　TCL电视增长秘密：技术、产业、创新一个也不能少

　　TCL电视为何能实现稳健的市场表现呢?综合分析，其增长背后的原因主要有：技术/上游优势、产品创新、高性价比和营销方式等方面。

　　技术和上游优势：TCL作为一家有着39年历史的科技企业，技术一直是其赖以生存的根本。对于电视产品，屏幕面板占据了60%、70%的成本，决定着电视的市场竞争力和用户观看体验。TCL深知屏幕技术的重要，于是建立了自有的屏幕面板研发和生产子公司华星光电。目前华星光电不仅是全球最主要的大尺寸屏幕面板供应商，技术上也是行业领先水平。华星光电已经拥有6代、8.5代、10.5代、11代的面板生产线，并覆盖1080P、4K甚至是8K分辨率屏幕面板，满足不同电视产品的需求。

　　从LCD、QLED量子点到柔性屏幕技术，华星光电一直致力于新技术的前瞻研发。如目前高端电视上主流的QLED量子点技术屏幕，华星光电便是其中的佼佼者。TCL最新的C8、X9、C10系列电视上采用的就是由华星光电研发的QLED量子点Pro 2020技术屏幕，拥有色域高、色度纯、色彩久的优势，成为了市场上的宠儿，助推TCL的QLED量子点电视机在今年第一季度销量同比增长达217.1%。

　　今年疫情逐步稳定后，有了华星光电的支持，TCL电视在保证健康安全的情况下迅速组织复工复产，成为春节后首家发布电视新品的品牌。

　　高性价比：得益于TCL电视上下游产业一体化的优势，减少了中间环节的成本支出，TCL电视成为消费者好用与高性价比兼备的选择。

　　采用最新QLED量子点Pro 2020技术屏幕的TCL 75吋 C8至臻QLED TV就是成功例子，它拥有157% BT.709色域覆盖率，58.3%色纯度提升，以及60000小时寿命保证10年不褪色的特点，表现上全面超越同类产品。并且，其价格更意外的惊喜，12999元的售价比索尼、三星等国际品牌同级别的产品优惠，TCL 75吋 C8至臻QLED TV凭实力成为上半年QLED量子点电视的新贵。

　　产品创新不断：如果要数上半年最让人惊喜的电视产品，那么TCL·XESS旋转智屏绝对能上榜。电视行业近年陷入创新乏力的困局中，TCL·XESS旋转智屏正是为破局而来。它创新地带来了竖屏模式，用户能通过这块55吋的竖屏观看二次元漫画、使用keep进行运动健康，竖屏也精彩。在TCL·XESS旋转智屏连接手机后，还能观看抖音、快手、电商直播等手机上的应用，让电视屏幕成为手机屏幕的延伸，竖屏更精彩。

　　从横屏旋转为竖屏，TCL·XESS旋转智屏实现了一种智能、方便的解决方案，用户可以在两种屏幕形态之间自由切换使用，感受不同的使用乐趣。在TCL·XESS旋转智屏开售仅1小时全网销量就突破10000台，足以证明消费者对TCL·XESS旋转智屏的喜爱。

　　以电视为中心，TCL多年前已布局AI×IoT生态，目前其智能终端产品线还覆盖了手机、空调、冰箱、洗衣机、安防、健康、数码等。用户可以直接使用TCL电视上拥有HandFree免唤醒专利的AI语音助理“小T”来操作，无需再打开手机进行操作。”懂你的TCL大屏电视“解锁用户生活的新体验，也成为智能家居中必不可少的组成。

　　营销新玩法：好产品也需推广宣传，TCL今年通过更多形式的内容让不同的消费者也能了解到TCL电视的精彩。TCL电视与短视频大V“朱一旦的枯燥生活”跨界合作，示范如何使用TCL·XESS旋转智屏接待客人，让朱一旦从“枯燥”变身“豪竖”，TCL·XESS旋转智屏的酷炫更是在各大社交平台上刷屏无数。TCL·XESS旋转智屏和朱一旦一条“不经意”的短视频就轻松取得了超过18万点赞和数千条评论、转发。

　　在首次跨夜马拉松式直播中，TCL·XESS旋转智屏作为重磅产品亮相，罗永浩十分直接地介绍TCL·XESS旋转智屏的特点是”你手机竖屏它就竖屏，你手机横屏它就跟着横屏了!“并表示TCL·XESS旋转智屏的横竖旋转能经受得住至少10万次的操作。TCL·XESS旋转智屏亮相即成为了直播间的爆款，销售额超过780万元。

　　针对618这个销售节点，TCL特约赞助了6月17日19:30苏宁和东方卫视联合推出的“618超级秀”综艺电商直播节目。TCL实业控股CEO王成亲自亮相直播间，与关晓彤等众多明星一起为大家挑选TCL的科技好物。TCL产品在“618超级秀”直播吸引了众多观众的关注，优惠力度让他们直呼”买它!“。

　　此外，618期间TCL微博话题量破4.3亿，其“TCL 618好物放映厅”直播间相当火热，TCL实业控股CEO王成在直播间与观众互动并送出不同的优惠福利。官方数据显示，直播间观看量累计突破1000万+，期间在线观看人数场均突破200万+，在天猫、苏宁、京东三大电商平台的直播排行榜中均名列前茅。

　　TCL作为行业和消费者公认的大国品牌，凭借技术、上游优势、产品创新、高性价比和营销玩法等方面成功在上半年脱颖而出，实现逆势增长，给处于困境的电视行业榜样示范作用。TCL电视的成功看似一蹴而就，但其背后恰恰是TCL电视前瞻性的部署，和锲而不舍努力的成果，这更值得各行各业学习。

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