红杉中国00后泛娱乐消费报告：勾勒千禧一代画像，处处有干货

　　当最“老”的80后开始步入不惑之年，最“年轻”的90后开始烦恼考研还是找工作的时候，00后也不能免俗地和前辈们一样站在了聚光灯下。

　　生于千禧年至2010年间的00后，年纪最大的已开始带着苹果四件套去上大学，年纪最小的也已经着迷于吃鸡、农药。他们是移动互联时代的第一批原住民，很可能也将是新中国历史上唯一一批“独二代”，时代洪流下的这一切将如何影响他们的价值观和消费观?

　　8月16日，红杉中国种子基金发布了一份《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》报告，用一系列深入洞察勾勒出了一个丰富立体的00后群体。此外，这是红杉单列种子基金之后对外发布的首份群体研究报告，聚焦00后和泛娱乐消费，着眼于有巨大消费潜力的未来群体，由此可见红杉发力天使投资的精准眼光。

　　以下是研究报告的主要内容：

　　一、最“红”和最励志的一代

　　00后在深度数字化的环境下长大，他们在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新力与创业精神方面尤为突出。

　　从人群特征上看，00后有几个最为突出的特点：最“红”和最励志的一代。从调研数据来看，虽然主张特立独行，但是有93%的00后都明确表示“希望对社会有所贡献”。

　　同样令人感到惊奇的是创业意愿这个选项，由于互联网的普及，这些年轻人的知识面得到前所未有的放大，15%的00后选择了“创业”作为未来职业的兴趣方向。

　　二、第一代移动互联网原住民

　　00后的出生与成长，伴随着我国互联网与移动互联网的蓬勃发展，他们是第一代的移动互联网原住民。不同于以90后为代表的PC互联网原住民，随着2000-2010年间我国出生率的下降，使得家庭与社会关注度都更加集中在00后一代。

　　二孩政策开放后，整体人口出生率将开始攀升，但就目前而言，“独二代”仍然是后千禧世代群中的主流，占比在8成以上，其中，一线城市的独二代比例相对更低。

　　00后群体相关人群的一大特征，是父母双方的教育背景良好，双方均为本科及以上学历的人群占比在45%。另外，父母双职场背景的比例高企，也是激发00后以创业为职业兴趣标签的一个重要原因。

　　三、能社交、够潮流、有个性才能吸引00后的关注

　　泛娱乐类应用在00后全网应用消费现状中是当仁不让的主流类别，而继续细分下去研究的话，可见影音娱乐和资讯两个类别的应用覆盖率最高。

　　社交性、潮流性、个性化，是00后用户最看重的三大产品特征，其中女性用户对于潮流、有趣以及个性独特的应用更为偏爱。

　　关于品牌渗透率与集中度，在网络社交和直播/短视频两个分类中，分别是“微信vs QQ”，以及“快手vs抖音”占据前两位排名。

　　动漫类品牌渗透率虽然为泛娱乐领域最低，但集中度较高。头部应用以快看漫画、看漫画和腾讯动漫为代表。

　　从使用时间的分布数据来看，78%的00后用户习惯在晚上使用泛娱乐类应用，即18-24点为主要时段，其中，19-22点是最为集中的使用时段，整体占半数以上的用户集中于此。

　　另一个值得关注的用户特征是，有近一成的00后用户曾在各类UGC平台上获得过收入。其中，直播、短视频、漫画以及游戏平台是主要来源。

　　此外，作为“移动互联网原住民”的00后，有着非常良好的产品付费习惯，其中，59%的用户倾向于按需或次数付费，而5%的用户则有3个以上平台的年付费会员。

　　从地域上看也有明显特征：北京年付费用户的比例，远高于其他一线城市。

　　关于应用获取途径，同学或朋友推荐的比例最高，占到64%，而主动搜索的比例同样高达44%，显示了很强的选择主动性。而对女性用户来说，电视、视频的广告以及爱豆代言，则会在选择产品的过程中更加具有影响力。

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